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全国上百家眼保健企业中，河南至少有五六十家。但在这占据了全国市场半壁江山的产业规模中，却很少能看到河南品牌的身影？河南企业在以一种什么样的方式生存？是什么造成了市场规模与外在表现的巨大反差？
近日，通过走访，记者发现了这一行业独特的生存秘密。
隐形产业
像往常一样，一大早，北京某生物科技有限公司的付明在郑州的办公室开始了一天的忙碌工作。他是这家以生产眼保健产品为主的北京企业的总经理。付明告诉记者，全国做眼保健的企业有上百家，而河南至少有五六十家，这还是他保守的估计。然而，记者从河南省工商局了解到，注册在户的眼保健企业远远没有达到这个数字。我们在市场上也很少见到有河南的眼保健产品出现，
已在眼保健行业做了8年的付明解释说，8年前的河南眼保健行业跟现在相比，要说变化也就是产品种类、治疗方法比以前丰富的多了，但是这个行业始终没什么大的突破。“像当年温州的鞋业生产一样，我们河南的眼保健企业大多走的都是贴牌的路子。或者就是像我这样，用自己在河南生产的产品去供应外地注册的公司。这在某种程度上来讲也是一种贴牌。”
至于为什么不在河南注册，做这一行的人士也是有苦难言。付明透露，河南眼保健行业起步较早，但由于终端加盟商急功近利，对员工培训不合格，对客户不负责等问题，造成河南的眼保健行业在起步时就跌了一个大跟头。如今的那些企业都成了明日黄花，但是却给我们这些后起企业带来了发展性的困难。
还有就是现在很多消费者存在着一种“崇大心理”，认为北京、上海、深圳等大城市的企业生产的东西才是好的。俗话说得好“有需求就有供应”，贴牌现象浪潮跟这个是有一定关系的。
成功之道
提起郑州市新视明科技工程有限公司（简称郑州新视明），可能大家会有些陌生，但是说起北京好视力眼贴，相信大家都不陌生。如今在全国许多城市的电梯、公交车车身、户外广告牌等处，都可以看到好视力产品的宣传广告。
好视力眼贴是郑州新视明与北京好视力科技发展有限公司（简称北京好视力）共同研制的，目前已成为中国乃至世界眼疗产业的一朵奇葩。北京好视力的总经理杨建军也是地地道道的郑州人。在大家都走“贴牌”掘金之路的时候，北京好视力却在重围中杀出了一条自己的品牌之路，对此，北京好视力品牌管理中心总监脱潇楠有自己的看法。
“低品质的产品成就不了品牌，品牌产品一定要有好的品质支持。” 脱潇楠说。“有人说我们的成功是搭了体育的顺风车，但如果我们的产品没有金牌品质，怎能搭上这辆快车？”
长期以来，北京好视力始终不懈地坚持严把产品生产的各个环节，从选材、生产、检验到出厂，严格遵循每一道生产工序，始终坚持把产品质量看作企业生存发展的生命。
此外，北京好视力还勇于担当社会责任。在追求经济效益的同时，也把社会效益放在了十分重要的地位。而且，通过承担社会责任，企业员工也具有了很强的社会责任感，这种责任感进而升华为企业的核心价值观，并最终转化为推动企业自我创新、自我发展的强大动力。
症结所在
研究表明，中国青少年近视趋于低龄化，近视率平均达40％，人数居全球第二位。
在市场需求如此旺盛的情况下，中国的眼保健产业却始终没有大的突破。特别对于河南来说，起步早，产业基础好，又有眼保健产品生产所需的中药材等丰富的原材料，人口资源优势也很突出，但河南叫响全国市场的眼保健产品却屈指可数。如此现象很值得眼保健企业深思。
脱潇楠对此表示，之所以河南的眼保健行业走出去的少，短命的多，有几个原因：现在好多企业不注重品质打造，只注重眼前利益，一味地搞加盟经营圈钱，却不注重终端打造。还有就是现在保健行业的通病，一味的扩大宣传，甚至夸大宣传，造成企业的资金周转出现问题，企业的信誉度在消费者的心中也降低。这都是企业社会责任感不强的表现，一个社会责任感不强的企业走的路是不会长的。品牌打造固然重要，品质更是衡量一个企业成功与否的金牌。
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发表于 2016-9-22 14:52:45