网上眼镜店异军突起是否值得期待？

荣昌眼镜

网络配镜和眼镜销售近两年刚刚起步，但由于受到宏观网络消费环境不成熟的制约，发展状况并不理想。特别是网络配镜，由于没有现场的实物选择，加上担心无法确认现场试戴效果，并受到网络支付的信任度低，无法验光、等诸多因素的影响，并没有很快得到消费者的热捧。

　　不过，在电子商务大潮的推动下，网络消费的趋势不容质疑，因此目前起步的困境只是暂时现象，只要网上眼镜店逐步克服诸多不利因素，仍然会有很好的前景。

　　一方面，与传统眼镜店相比，网上眼镜店有自己的优势。比如，网上眼镜店款式多，价格低，购物轻松，也不受时间限制；同时，单店的商圈和顾客群可以无限扩大，受到地域和交通的限制较少；由于采用了网上直销的模式，也不像传统眼镜店那样有库存、门面租金、装潢等巨大压力，因此商务成本下降许多，这些都为发展提供了空间。

　　另一方面，宏观市场环境为网上眼镜店提供了机会。根据官方数据显示，中国网民网上消费购物比例达到71.3%，首次超过了亚太地区的平均水平(70%)。在这个已拥有超过1.32亿网民的国家，其互联网网上购物用户数量达到2200万，年轻群体占绝大多数。并且还在大幅度的增长。

　　而网络直销的营业收入已超过150亿元，有人预计到2009年这一领域的营业额将达2011亿元人民币。网上零售市场在中国的开花结果，给小企业带来了新的经营模式和思路，也带来了新的扩展机会和收入渠道，自然就得到了众多企业的青睐与拥护，纷纷进入到了这个领域。

　　眼镜行业也不例外。客观而言，眼镜属于适合在网络进行消费的商品，特别是以太阳镜和眼保健用品为代表的眼镜消费品不受验光制约，并能够满足时尚化、个性化的年轻消费者的需求。而配镜这类的准消费品则可在专业配镜网上实现交易。

　　事实上，目前在阿里巴巴、易趣、淘宝网等购物网站上已经有相当多的网上眼镜销售店。更让人欣喜的是，网上配镜正逐步克服不利的因素，开始具备了应对市场的能力。

　　总的来看，网上眼镜店作为一种新的销售模式，必然会随着网络的普及在年轻人中得到更多的认同。尽管目前还没有进入眼镜的主流消费圈，但它的成长潜力却是巨大的。在未来3-10年内，也许网络眼镜便会异军突起，营业收入成倍增长，成为一股强大的新生力量。