网络配镜和眼镜销售近两年刚刚起步,但由于受到宏观网络消费环境不成熟的制约,发展状况并不理想。特别是网络配镜,由于没有现场的实物选择,加上担心无法确认现场试戴效果,并受到网络支付的信任度低,无法验光、等诸多因素的影响,并没有很快得到消费者的热捧。 不过,在电子商务大潮的推动下,网络消费的趋势不容质疑,因此目前起步的困境只是暂时现象,只要网上眼镜店逐步克服诸多不利因素,仍然会有很好的前景。
一方面,与传统眼镜店相比,网上眼镜店有自己的优势。比如,网上眼镜店款式多,价格低,购物轻松,也不受时间限制;同时,单店的商圈和顾客群可以无限扩大,受到地域和交通的限制较少;由于采用了网上直销的模式,也不像传统眼镜店那样有库存、门面租金、装潢等巨大压力,因此商务成本下降许多,这些都为发展提供了空间。
另一方面,宏观市场环境为网上眼镜店提供了机会。根据官方数据显示,中国网民网上消费购物比例达到71.3%,首次超过了亚太地区的平均水平(70%)。在这个已拥有超过1.32亿网民的国家,其互联网网上购物用户数量达到2200万,年轻群体占绝大多数。并且还在大幅度的增长。
而网络直销的营业收入已超过150亿元,有人预计到2009年这一领域的营业额将达2011亿元人民币。网上零售市场在中国的开花结果,给小企业带来了新的经营模式和思路,也带来了新的扩展机会和收入渠道,自然就得到了众多企业的青睐与拥护,纷纷进入到了这个领域。
眼镜行业也不例外。客观而言,眼镜属于适合在网络进行消费的商品,特别是以太阳镜和眼保健用品为代表的眼镜消费品不受验光制约,并能够满足时尚化、个性化的年轻消费者的需求。而配镜这类的准消费品则可在专业配镜网上实现交易。
事实上,目前在阿里巴巴、易趣、淘宝网等购物网站上已经有相当多的网上眼镜销售店。更让人欣喜的是,网上配镜正逐步克服不利的因素,开始具备了应对市场的能力。
总的来看,网上眼镜店作为一种新的销售模式,必然会随着网络的普及在年轻人中得到更多的认同。尽管目前还没有进入眼镜的主流消费圈,但它的成长潜力却是巨大的。在未来3-10年内,也许网络眼镜便会异军突起,营业收入成倍增长,成为一股强大的新生力量。 |