一位朋友要去美国出差，按照惯例询问我需要代购什么东西。因为原本就计划在今年年末将护肤品升级，加之听说某个品牌在美国的售价要比中国便宜许多，便拜托朋友替我捎回一套套装。一周之后朋友回国，告诉我她跑了纽约的好几个商场，该品牌的专柜并没有我所需要的这个系列的产品出售。 后来一查，才知道是我们老土了。该系列是针对亚洲女性的肤质而设计，主要功能是去黄气和提亮肤色，可想而知，老外并不需要这个功能，因此，只有在极少数的商场里才能找到特别版本。 不久之前，意大利Luxottica集团旗下品牌Ray-Ban雷朋以及Vogue推出的专为亚洲消费者设计30多款亚洲版光学眼镜正式在中国上市，在此之前，中国消费者买到的国外品牌的光学眼镜，几乎都是欧洲版本。除了迎合中国人的审美观，在眼镜腿上使用中国红和云纹意象，最重要的是框架上的调整。 小剃须刀里也有大哲学，生活消费品生产领域的常用的话放在这里很贴切。相较于西方人鼻子大、鼻梁高挺的特点，亚洲人的鼻形小巧、鼻梁偏低，亚洲版将鼻托加厚、加高，让眼镜更好的贴合鼻梁，准确定位镜框位置并有效防止滑落，缓解鼻梁部分的压力。同时中梁宽度相对于欧美版眼镜缩小，使其更适合亚洲人鼻梁及眼部的比例特征；而针对东西方人脸型和头型的差异，该版本的镜框宽度相对于欧美版均有所加宽，同时缩小了镜框的高度，增加了镜腿的曲度，以修饰脸型以及减少镜腿对耳朵后部的压迫。 眼镜厂商推出亚洲特别版并不是太新鲜的事，但是之前都集中在太阳眼镜领域。在2007年，同为意大利眼镜生产代理商的Safilo代理的欧洲品牌如 Gucci、Dior、HugoBoss就推出了亚洲特别版，消除了鼻托与鼻梁之间空出来的大缝隙，销售很不错，生产量约占当年眼镜生产总量的20%。 据统计，中国目前近视眼人数约为3亿人，为全世界发病率最高的国家，在这其中，很大比例的人需要每天佩戴光学眼镜，在此之前，这个庞大的群体中，无论有无品牌意识或者消费能力上的差别，为了舒适起见，大部分的人会选择国内品牌生产的眼镜，至少在版型上，适合东方人的特点。 不知不觉地，对于崇尚名牌的那部分国人来说，生活的选择一点点地多了起来。国外品牌的服饰、箱包或者化妆品顺利占据中国人生活中快速消费品领域并不奇怪，因为它们本来就是西方生活方式全球化的又一次复制。但是，在一些细小的生活环节，或者是亚洲人才需要的生活用品上，国外的品牌高举着“高质量生活”的大旗，参与到我们的生活智慧中，极大地冲击了原有生产企业在高消费人群中的市场份额。举个例子，即使是家庭主妇，也可以选择德国某知名品牌为亚洲人设计的刀具，在产品说明中，我们可以看到，采用德国冰锻不锈钢技术的刀具，刀面经过专利的零下200℃冰锻工艺处理，令刀具更抗腐蚀性，适合亚洲厨房的要求；该品牌还有专为亚洲人设计的中式炒锅，特点是该锅传热快，无油烟。 我们一点点地被设计好的生活包围，这本身并不是一件太坏的事，只是偶尔想起，吃了很久的南乳扣肉口味的薯片，居然是一个外国品牌，看来，改善我们自己的生活，他们还是比我们想得更远。 |
