| 来自意大利米兰的Prada，是国际服装品牌的老字号，体现着“传统与现代的融合”。以皮件起家的它在20世纪70年代率先推出尼龙面料手提袋，质轻又实用，与金属材质的 “Prada” 标牌一起成为沿用至今的风格标识。在90年代的“崇尚极简”的风潮中，Prada所擅长的简洁、冷静设计风格成为了服装的主流。 近两年来Prada也大力开发一些皮包的流行款式，像小型购物提包，缤纷多彩的皮包，以及使用容易保养的帆布质材等等。Prada是鞋类流行的领导指针，方形的楦头、楔型鞋跟、金属色娃娃鞋等都是它掀起的风潮。从皮草与时装、皮革与皮件、成衣、针织休闲服装、滩装、泳装、珠宝、香水手表到内衣，Prada已经成为一个完整的精品王国，版图也拓展到全世界。 从1913年的马里奥·普拉达（Mario Prada）到1978年的 缪西娅· 普拉达（Miuccia Prada），Prada一直是流行的灵魂附体。 黑色尼龙包的救赎 由马里奥·普拉达于1913年创立的Prada，以设计制作和售卖手袋、行李箱、短裤和鞋履为主，在米兰开设了两间时装店售卖自己的产品。当时美洲与欧洲之间的交通频繁，于是马里奥·普拉达便决定设计生产一系列针对旅行使用的皮具产品，于米兰建立品牌。在运输工具尚称不上便捷的当时，为了要求最好的品质，他坚持从英国进口纯银，从中国进口最好的鱼皮，从波希米亚运来水晶，甚至将亲自设计的皮具，交给一向以严控品质著称的德国生产，可见其追求完美的态度。 最初的Prada行李箱采用海象皮来制造，重量不轻，实在不适合带它上飞机去旅行。因此，马里奥·普拉达改用轻便而耐用的皮革来制造行李箱，又研制出防水布料(Waterproof fabrics)，销售到美国去。由行李箱和手袋起家，一直蓬勃发展及扩张，成为闻名世界的意大利品牌之一。 1919年起，Prada成为意大利皇室指定的供应商，被皇室授权，独家使用印有萨瓦盾徽和纹章的标志至今。 Prada最经典的产品是Heritage系列，该系列多达25个款式，小至零钱包、大到行李箱，使用当年制作皇家工艺的技巧，精湛的手工缇花织法，在极为精密的经纬织布计算下，将Prada的历史标志巧妙呈现出来，加上经染色处理的咖啡、粉红或白色的手工牛皮镶边，以及织物表面轻微的防泼水处理，坚固耐用且不褪色。 好景不常，Prada于上世纪七十年代开始步入衰落阶段，设计保守陈旧，不思进取，有夕阳西下、垂垂老矣之感，几近破产边缘。正在此时，有一位救世主降世。她就是是马里奥·普拉达的孙女缪西娅·普拉达。1978年她与丈夫Patrizio Bertelli共同接管Prada，带领Prada死里逃生。 创新与突破挽救了Prada。生于1950年的缪西娅小姐，二十岁时已流露了她的聪敏、时装触觉和设计天份，设计了一个采用空军降落伞使用的防水布料“Pocone”来制造的背包，当时她还考获了政治学博士学位。为了挽救向下沉的家族生意，她扩充手袋生产线，着手女装购物袋(tote bags)和背包的生产。缪西娅用她钟爱的黑色尼龙防水布料“Pocone”来生产各类袋子，并钉上倒三角形的Prada铁牌，“黑色尼龙包”一炮而红。 欧洲品牌的手袋以皮革制造而闻名世界，唯有Prada采用黑色防水尼龙布，配上出色的缝合手工，加一个倒三角Prada铁牌，再配一些皮革边饰 ，便成为Prada手袋的独有风格。凡黑色尼龙袋，就算是其他品牌，也会令人想起Prada，你大可称这类型的袋子风格“非常Prada”(so Prada)。这类Prada黑尼龙手袋成为八十年代潮流人士的至爱。 世上如果没有Prada，恐怕今天我们用的欧洲手袋全部是皮革，款式大多有上百年历史，而且选择少之又少。Prada正好填补了欧洲手袋的市场真空，开辟了高级手袋(luxury handbags)的新选择，为名牌常客上了一课：原来不用皮革，只用黑色防水尼龙布制作的手袋也可高贵大方，拿出来亦绝不失礼。简洁的Prada可以把你打扮得像《日瓦格医生》的女主人公般优雅，也可以把你扮成如《夜访吸血鬼》中Winona Ryder般雍容高贵。有了Prada，你就是百变女郎。 当然，Prada也用一个产品，完成了对自己的救赎。
Prada直至1989年才推出首次秋冬服装秀，一反当时潮流的设计赢得不少赞美；90年代，打着“Less is Mor”口号的极简主义应运而生，而Prada简约、带有一股制服美学般的设计正好与潮流不谋而合。1993年，Prada推出秋冬男装与男鞋系列，一时之间旗下男女装、配件成为追求流行简约与现代摩登的最佳风范；90年代末期，休闲运动风潮发烧，Prada推出Prada Sport系列，兼具机能与流行的设计，造成一股旋风。 Prada亮眼的表现主要归功于其设计与现代人生活型态水乳相融，不仅在布料、颜色与款式工夫，其设计背后的生活哲学正巧契合现代人追求切身实用与流行美观的双重心态，在机能与美学之间取得完美平衡，不但是时尚潮流的展现，更是现代美学的极致。 1985年，缪西娅开拓第一条Prada的成衣系列以及女士鞋履系列。 1993年，缪西娅夺得Council of Fashion Designers of America的国际大奖；1995年，更赢得年度“最佳时装设计师”的美誉。 九十年代的Prada气势一时无两，发展一帆风顺，购入当时的时装新锐品牌如Helmut Lang、Jil Sander等。如今，Helmut Lang和Jil Sander已成为响当当的品牌。今时今日，Prada 行销全球，时装迷均对之如痴如醉。而Prada 更成为欧洲的时装巨擘，与Gucci、LV等齐名。 妻子以感悟力从事工作，丈大则以思路清晰的逻辑进行工作，互不侵犯各自的领域，相互补充不足的部分。在缪西娅夫妇的管理下，Prada成为成长最快的意大利公司，它掌控了Prada、Jil Sander、Helmut Lang、Church&Co等品牌，亦与LVMH （Mot Hennessy Louis Vuitton）策略联盟合作拥有Fendi，逐渐壮大该集团声誉。Prada营业额达16亿8千万美元，并在意大利股市上市时，以吸金扩张Prada的零售网，已拥有完全自有商店达四百家左右。 有时尚评论家说，在缪西娅以前，特别是在乌玛·瑟曼穿着Prada的雪纺熏衣紫裙子获得奥斯卡奖以前，Prada不过是一家皮货作坊，充其量不过趟趟米兰时装剩下的洗脚水。然而，聪明的管理，精致的设计，以及有力的宣传把Prada推到了时装界的黄金海岸。 日前的一则八卦称， 好莱坞帅哥、媒体眼中的热点人物艾什顿?库彻(Ashton Kutcher)来到比佛利山的“太阳镜小屋” (SunGlass Hut)，兴致勃勃地挑选PRAD最新眼镜款式。具有英俊外形和模特经验的他是时尚感性的小生代表，《下一个就是你》、《蝴蝶效应》等影片的成功令他人气持续抬升。此外，他与黛米?摩尔的忘年婚恋更是倍受关注。如果一件时尚品与好莱坞扯上，想不红都难。 像鸟儿一般自由 在全世界时尚圈的优雅淑女风潮方兴未艾之时，向来善于引领前卫潮流的缪西娅有着不一样的新想法：追寻自由，崇尚鸟儿一般的自由，并且有着像孔雀、鹦鹉、天鹅一般骄傲自信的气质。 缪西娅1989年的第一个系列看上去是那么的不协调和相互矛盾，好象是70年代的简约主义的复活。喇叭下装和乡土衬衫当脱胎于过分精致的嬉皮士装束，再加上中性色系。自此，Miuccia Prada开始将公司的成衣领向自己开拓和创造的领域。她的系列中白色的女裙装饰有细红条，最后端有点，就象一个细细长长的惊叹号。评论界对她当年春夏展中横向装饰的珠花和绣花胶乳给予很高的评价。其中波浪状，起伏不定的镶边给人一种家庭手纺的风格，而电脑产生的印花又给人未来主义的味道。 缪西娅在面料革新上也颇富盛名。她实验过用半透明的乳胶和纸状的锦纶混合塑料和缎子，以及结合胶片条子和玻璃碎片到服装里边。而她本人也对面料有自己的见解：终究，面料还是面料，真正别出心裁的地方还是在于你如何处理它，如何把它们放在一起。 当然，缪西娅最成功的是Miu Miu。这个旗下Prada唯一一个年轻副线的品牌，风格像小女孩一样可爱，命名由来相当即兴，一切也只为缪西娅的小名miu miu而起。曾有人批评缪西娅似乎私心地将最正最好玩最过瘾 |
时尚的黄金海岸 
