品牌 品牌（brand）一词来源于古挪威文字brandr，这个词的意思是“烙印”。其最早来源可能仅仅是游牧部落区别自己部落财产的方式。最初意义上的品牌在古代手工艺人手中滥觞，这些抽象的符号承担起了区分产品和招徕客户的作用。在手工品、艺术品上附有创作者的名字，这是原始的商品命名方式，同时也是现代品牌概念的来源。 1960年，美国营销学会（AMA）给出了对品牌较早的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号和设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。通俗的说，就是经正式登记注册的商标或商号。 名牌指有一定知名度和美誉度的品牌，是品牌发展到一定阶段的产物。名牌包括名牌产品、名牌商标和名牌企业三个层次。名牌构成要素可分为内部要素与外部要素。内部要素包括可靠的质量、先进的技术、有效的管理、人员的素质等。外部要是主要包括：较大的市场占有份额，较高的超值创利能力，较强的出口能力；其商标具有较广泛的法律效力和不断投资的支持，具有较强的超越地理和文化边界的能力。名牌从社会发展角度上看是社会经济、科技、文化和法制等综合发展水平的重要标志之一。 |
