4月以来，3D电视借着电影《阿凡达》的东风强势登陆家电市场，而电视经销商一轮轮宣传和促销攻势，并没有让3D电视真正叫座。业内人士分析，价格、技术等诸多因素限制，导致3D电视眼下成了“销售鸡肋”，但经销商们看重的显然并不是眼下的销量，而是未来的市场发展趋势。 3D电视销量 3D电视从4月至今，销量占平板电视的比例不超过5%。截至7月底，国内3D电视销量不到万台，而同期平板电视销量是50万台。 销量一直未现高峰 卖20台电视才有一台3D 记者走访多家家电卖场看到，虽然已经推出3D电视的品牌目前已不在少数，但是真正在店面中展示3D电视的品牌并不多。 即使是在有样机展示的店面，3D电视也是少人问津，记者看到，大多数消费者进店后还是直奔眼下正当红的LED电视，而导购员在介绍推荐时也很少主动提及3D电视。“3D电视现在在大连主要还是展示阶段，除非有顾客就是奔着价格最高的款式来买，否则我们很少会重点推荐。 ”西安路苏宁电器一位导购员告诉记者。 上述情况印证了媒体报道的3D电视目前在其他城市的处境。在北京、上海、广州等城市，曾经受商家热捧的3D电视遭遇了市场的冷遇，很多店面已经不愿拿出过多的空间来展示3D电视了，醒目的3D标牌也往往与大号的降价标签相辉映。 “3D电视的销量从开始到现在一直没有出现高峰，即使是《阿凡达》上映的时候也没有明显起色，现在的销量远不如普通电视，从个人销售情况看，基本上只占总销售量的二十分之一左右。 ”国美电器电视销售员高振凯告诉记者。 降价3000元仍难见效 片源少成3D电视销售致命障碍 销售人员们分析，众多软肋导致了3D电视目前的销售清淡。 价格是3D电视销售的第一个瓶颈。记者在各卖场看到，3D电视价格基本都在2万元左右，比同尺寸、同外观的普通电视要贵5000元左右。高价格的门槛把大多数普通消费者挡在了门外。中国电子商会副秘书长陆刃波透露，调查显示，只有24%的消费者能接受售价在1.5万元以上的3D电视。 对此，制造商采取了最惯用的降价这一促销手段。一些品牌的3D电视一度一次性降价3000元，这样的降价幅度是在普通电视销售上难得一见的。一些品牌还附送价值两三千元的3D蓝光播放器，以及3D眼镜等，甚至还附送小尺寸的液晶电视。但事实证明，消费者对这样的优惠并不领情。 第二个瓶颈来自于3D电视技术本身的不成熟。“要劝说视力正常的人戴上眼镜看电视，这本身就是一个很难的事。 ”一位电视销售员对记者说，很多顾客都有看《阿凡达》的经历，头晕是很多人的体会，这让很多顾客对看3D电视心存顾虑。 而同样受技术制约的还有片源少的问题，这也是限制3D电视销售的致命障碍。由于国内没有3D电视频道，消费者购买了3D电视之后，还需要借助3D播放器和3D碟片观看，而现在购买3D电视，除了厂家能赠送几张3D影碟之外，消费者想要买到其他3D影片还是相当困难。 另外，3D电视对室内空间的要求比较高，也使得很多家庭没有条件使用。 记者了解到，索尼动画已经和哥伦比亚影业公司合作投拍制作3D动画片，并推出了自己的3D策略。三星、松下、LG等彩电企业均表示已经开始在打造3D产业的全产业链上下工夫。中国电子商会副秘书长陆刃波预计，“十一”黄金周期间，3D电视还将普遍降价3000元到5000元。 |
