奢侈品关店潮再袭 居民走出去消费倒逼进口的政策调整 境内奢侈品关店潮再度来袭 中国居民走出去消费倒逼进口政策调整据悉，为尽量让国人不出国门也可以买到价位比较合理的高端消费品，商务部将会研究和采取有针对性的政策措施 中国居民走出去消费倒逼进口政策调整 据悉，为尽量让国人不出国门也可以买到价位比较合理的高端消费品，商务部将会研究和采取有针对性的政策措施 近日，法国奢侈品牌Louis Vuitton关闭广州首家旗舰店的消息，让奢侈品行业冷风渐起。 该店也是LV在中国广州的最早门店，而这或将不是LV近期唯一的关店计划，有报道援引知情人士的话透露，Louis Vuitton将在国内关闭5-6家门店。 实际上，关店潮并非起自此次LV关店。泰格豪雅、Coach、Belle相继关店，周大福拟在今年关闭4家门店，英皇钟表珠宝签订退租、减租协定，已然开启下半年奢侈品牌零售的关店潮。 而关店潮的出现对于行业内外来说，并不意外。 2014年首次出现负增长 快速成长的中国奢侈品消费者一直是支撑全球奢侈品市场快速发展的重要力量，一度以30%的增速风光无两。 但随着整体经济环境的变化，以及中央八项规定以及一系列重拳反腐措施的落地，中国奢侈品市场在2013年和2014年的增速持续下滑。贝恩公司今年初发布的《2014中国奢侈品市场报告》显示，2014年中国内地奢侈品市场首次出现负增长，比2013年下滑了1%。2014年也是奢侈品门店关店最多的一年，其中HugoBoss关闭了7家门店，Ferragao和Zegna分别关闭了6家，Burberry关闭4家。大中华区业绩的增速放缓，让一些奢侈品牌在2015年继续减少门店数量。有数据显示，今年一季度Prada门店数量达33家，相比2014年的49家有所降低；Amarni门店减少了5家，香奈儿门店数为11家，是最多店铺时期的一半。 而在2015年，奢侈品行业的发展速度仍不乐观。 FT中文网《2015年奢侈品行业发展报告》相关数据显示，2015年整体市场的奢侈品渗透率相对2014年仅有2%的增长，2015年的奢侈品消费预算相比其2014年的实际支出，仅有1%的增长。其中，2014年的现有奢侈品消费者在2015年将有10%的流失，而现有消费者的2015年消费预算总额与2014年实际支出相比下降了11%。 贝恩公司全球合伙人布鲁诺·兰纳曾预计，2015年各奢侈品牌将继续调整门店分布，包括关闭折扣店、授权经营的门店等。2015年整个大中华区的奢侈品牌都不太好过，不难推测，关店潮很有可能蔓延至内地。 [1] [2] 下一页 |
