打造熠熠生辉的金字招牌 丹阳眼镜正昂首阔步“走出去” 眼镜产业作为我市最具特色的传统产业之一，早已成为丹阳当之无愧的“城市名片”。2012年，丹阳眼镜”品牌获江苏区域名牌称号；2014年4月，丹阳眼镜”集体商标在商品类别中经国家工商总局核准注册，取得注册商标专用权。 然而，随着“丹阳眼镜”越来越被大众所熟知，全国范围内私用、滥用、冒用“丹阳眼镜”商标的现象普遍存在，以“丹阳眼镜”进行宣传或为字号的眼镜批发、零售商比比皆是。被无序乱用的“丹阳眼镜”，对于我市眼镜产业的未来影响自然不小，而如何将“丹阳眼镜”打造成熠熠生辉的“金字招牌”已成为当务之急。 近日，市政协围绕“充分发挥品牌优势，实施‘丹阳眼镜’走出去战略”召开专题协商会，与市委、市政府和各有关职能部门共商良策。 “丹阳眼镜”有“底子”——既有成绩不容小觑 40多年的发展、成熟，让丹阳这座“眼镜之乡”成为了世界眼镜产业中的重要生产基地，先后获得“中国眼镜生产基地”、中国眼镜出口基地”等称号。显而易见的是，我市眼镜产业已逐渐从单一的粗放式生产向以精细生产、品牌运作为特征的新模式转变。 “丹阳有中国最大的隐形眼镜生产企业、亚洲最大的树脂镜片生产企业、亚洲最大的玻璃镜片生产企业和全球最大的眼镜网络销售专业化公司。除此之外，丹阳还有全国规模最大、档次最高、功能最强的眼镜专业市场。”说起与“丹阳眼镜”相关的“最”，相关业内人士如数家珍。相关统计数据显示，目前我市从事眼镜产业及相关配套的工贸企业近2000家，从业人员6万余人，产品涵盖眼镜产业各个领域，建立了完整的生产配套体系。若论生产能力，丹阳镜架年产量1亿多副，占全国的三分之一；镜片年产量3亿多副，占全国的75%，同时约占全世界的40%。2014年全市眼镜产业销售达137亿元，年出口创汇近3亿美元。”随着眼镜产业的快速发展，我市眼镜行业在打造品牌、宣传推广等方面的意识明显增强，品质和知名度明显提升。2012年，“丹阳眼镜”品牌获江苏区域名牌称号；2014年4月，历经7年不懈的努力之后，丹阳眼镜”集体商标终于在商品类别中经国家工商总局核准注册，取得注册商标专用权，这也标志着“丹阳眼镜”这一“金字招牌”正式获得国家认可。与此同时，服务类别集体商标注册工作也正在积极推进中。 除了在集体商标上取得的突破性进展，我市一批优秀的眼镜企业围绕品牌化打造和差异化定位，通过聘请明星代言、在央视和卫视投放电视广告等方式，不断加大品牌的推广力度。截至目前，我市眼镜行业已拥有注册商标3100多个，其中中国驰名商标5个、省著名商标14个。然而，无可辩驳的是，由于受各种内外因综合影响，虽然近年来“丹阳眼镜”已经具备了较高的知名度，但却未能形成与之相“匹配”的美誉度。“近年来，尽管‘丹阳眼镜’名声在外，口碑却欠佳，归根结底都是产品质量问题。一些中小型企业由于生产管理缺乏统一的管理机制，产品的质量监控不到位，导致流入市场的镜片质量良莠不齐。”我市眼镜行业某“领头羊”企业掌舵人直言，要提升“丹阳眼镜”的美誉度，则必须着力提高产品质量，同时创新作为、实施“走出去”战略，切实提升眼镜行业的整体发展水平。 “据我们实地调研所看所知，全国范围内私用、滥用、冒用‘丹阳眼镜’商标的现象普遍存在，而以‘丹阳眼镜’进行宣传或为字号的眼镜批发、零售商更是比比皆是。据不完全统计，南京、无锡、常州冠以‘丹阳眼镜’的店面就有数百家。”作为全程参与者，市政协课题组的成员之一直言，依靠走出去战略，规范‘丹阳眼镜’品牌运用已成为迫切需要。”该成员指出，实施丹阳眼镜“走出去”战略的目的，就是通过集体品牌的运营，推动丹阳眼镜逐步摆脱低端低价的形象，提升品牌价值，在激烈的市场竞争中屹立不倒。 “丹阳眼镜”长“面子”——多措并举强塑品牌 充分发挥品牌优势，实施“丹阳眼镜”走出去战略，对于推动我市产业提档升级、做大做强有着十分重大的意义。 “通过对国际、国内品牌运作的成功经验分析，我们确信，要打造好‘丹阳眼镜’，必须建立公司化的品牌运营机制。即组建丹阳眼镜品牌运营公司，走公司化、企业化之路。”据调研小组相关代表介绍，以当前发展颇具规模的“沙县小吃”为例，沙县政府于1997年便成立了“小吃办”，如今正筹划组建集团公司，把“沙县小吃”品牌朝着公司化方向运作，目标就是上市。“就这一点，我们也可以有所借鉴，即以现有的中国丹阳国际眼镜城作为品牌运营公司的市场主体，充分发挥市场资源优势，以招募形式引进有实力、有经验的战略投资者，以资本为纽带，筹措代表性股权，成立股份公司，创造条件推进公司上市，增强融资能力，使丹阳眼镜有着不竭的动力走向全国。同时，市政府成立眼镜品牌推广领导小组，进一步发挥推动作用。”“丹阳眼镜”品牌要走得远、唱得响，必须找准经营模式。“知名品牌国际化的经验启示我们，品牌推广要走好‘自营+特许经营’之路，并积极顺应‘互联网+’的发展趋势，实现线上线下相互补充、相互促进、共同发展。”课题组代表指出，所谓“自营”，是指由公司独立运营，在大、中城市选择商铺，直接开设门店，形成品牌推广网络；而“特许经营”，是指以合同约定形式，允许被特许经营者有偿使用“丹阳眼镜”名称、商标、专有技术以及运营管理系统等。 [1] [2] 下一页 |
