横岗眼镜业打造“金字招牌” 横岗眼镜城紧挨地铁出入口。 眼镜企业生产车间。 2012年7月8―10日，第十二届中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会将在深圳会展中心举行。本届展会的一大亮点是，深圳横岗街道办联手广东省眼镜商会组织近20家眼镜企业参加此次展会。“横岗眼镜的名声在国内外非常响亮，眼镜是横岗传统优势产业，目前是全球知名高档眼镜品牌的最大生产基地，代工全球70%的顶级眼镜品牌，被誉为‘眼镜王国’。但很多企业都是做代工，希望借助本次展会进行产业间的横向联系，通过与服装品牌的深度合作，实现从单纯的生产加工到产销并重、创建自主品牌的转型升级。”广东省眼镜协会会长陈洪标表示。 据介绍，深圳眼镜业的发展始于上世纪80年代中期，经过30年的发展和历史沉淀，已形成了产业链齐全、配套完善、研发技术基础雄厚、人才集聚的眼镜产业集群，其中主要集中在龙岗地区横岗街道。统计数据显示，横岗街道辖区共有眼镜生产企业445家，眼镜零售、贸易企业300多家，外资眼镜厂25家，年产眼镜1亿多副，95%出口到世界130多个国家和地区，占有欧洲中高档市场份额达70%，占全球眼镜中高档市场份额的60%。 不过，目前横岗眼镜业企业大多数还停留在“接订单”简单生产、制造和代加工的低水平阶段，近两三年，伴随着人力成本增加、原材料价格上涨、人民币升值以及国际金融环境动荡等不确定因素，订单减少、利润日益微薄让众多眼镜生产企业面临着生存困境，越来越多的企业认识到，必须要提升眼镜产品的附加值，向产业链“微笑曲线”的两端延伸，走产业升级之路，才有出路。 目前横岗眼镜业的产业升级之旅已经开启。笔者在走访中发现，随着横岗街道城市环境的变化，在龙岗区、横岗街道的大力扶持之下，眼镜产业的产业升级步伐正在加快：越来越多的企业重视品牌，开始从单纯的加工制造向生产、品牌销售并重“进化”，代表着更高产业发展层次的眼镜城、眼镜产业文化园也相继开始出现，并推动更多企业转型升级，整个产业也自发地创立产业联盟形成抱团发展、推进升级的可喜态势，业内人士表示：“可以预计，横岗眼镜这块金字招牌将越擦越亮，眼镜这个龙岗优势传统产业有望实现‘华丽转身’。” 品牌化 眼镜城崛起推动企业进军渠道、自创品牌 业态“升级”： “在价格优惠的同时，眼镜的款式与世界潮流同步，而且能够满足消费者的个性化需求，真的很不错。”日前，横岗街道内的嘉宝国际眼镜城开业，前来购买眼镜的市民王先生高兴地说，他家住罗湖，早就听说横岗的眼镜物美价廉，因此和家人专门乘地铁来这里，“同样的镜架和镜片，在这里配一般只需市内价格的三分之一左右，因此我们一家三口在这里把眼镜全部配齐的总价也只是在市内一个人配镜的花费。” 据了解，横岗嘉宝国际眼镜城以“体验式时尚眼镜直销购物中心”为定位，目前已有近百家商户入驻该眼镜城，规划面积达12000，是目前全球单层面积最大的眼镜销售中心。 笔者注意到，目前在横岗深惠路沿线，除了嘉宝国际眼镜城外，还有横岗眼镜城、中焕眼镜城等多个眼镜城，“以前深圳人就知道横岗眼镜很有名，但那时深惠路常常拥堵不堪，来一趟横岗不容易，但现在深惠路的交通便利了，又有了地铁，方便了不少市民慕名前来选购眼镜，有了需求，这些眼镜城也就应运而生。”横岗街道办相关人士这样告诉笔者。 业内人士表示，横岗眼镜制造业经过20多年的发展，产量巨大，但横岗眼镜业企业大多数还停留在“接订单”简单生产、制造和代加工的低水平阶段，本地的企业只是赚了一点加工费，而利润的大头却被别人拿走了。近两三年，伴随着工厂所面临的人力成本增加、原材料价格上涨、人民币升值以及国际金融环境动荡不确定因素，众多企业已面临发展瓶颈、前进艰难，正因如此，越来越多的企业认识到，必须要提升眼镜产品的附加值，走产业升级之路，而进军渠道、自创品牌是眼镜生产企业进行产业升级的重要选择，“可以说，眼镜城涌现是历经20多年发展之后，横岗眼镜产业升级真正开始启动的一个表征。”有关人士表示。 眼镜城的出现为横岗数量众多的眼镜生产企业自创品牌提供了平台。“横岗的眼镜产品有牌无名。”深圳市商业联合会执行副会长林慧女士一直关注深圳眼镜产业的发展，她认为，由于没有本地眼镜贸易集散中心，束缚了横岗本地企业自创品牌，“我们就是希望通过眼镜城这样的平台，积极培育品牌，带动整个产业的转型升级。” 以横岗嘉宝国际眼镜城为例，目前已有近百家商户入驻该眼镜城，其中有相当比例的商户都是当地眼镜企业开设的营销平台，形成了类似“前店后厂”的产业新格局，“企业每生产一个产品，机器都在折旧；但品牌企业每卖出一个产品，企业品牌都在增值，如今有了平台支撑，相信横岗的眼镜产业界未来一定可以诞生出优势品牌企业。”横岗眼镜业内的一位资深人士表示。 [1] [2] 下一页 |
