3D电视“热炒作”之后为何“遭冷遇” 自一部的好莱坞3D巨片《阿凡达》风靡世界以后，人们在领略3D带来的强烈感官冲击之时，3D也奠定了视觉科技领域的前沿地位。与此同时，更让一些日韩厂商从中嗅出商机，趁机大肆热炒“3D”概念，并迅速在电视机领域内投入研发、生产、推广以及销售3D电视。这期间，人们不乏看到3D厂商致力于热烈推广3D电视之举，从中窥出厂商希求从3D电视市场中分食“大蛋糕”的初衷，但令人遗憾的是，相对于厂商热烈的理想图景之下，消费者的购买情况却十分冷清。如此强烈的反差给众多本欲进入3D电视领域的厂商泼了一盆冷水，3D厂家的其具体原因，值得我们深入探讨。 物美而价不廉——价格太过昂贵 据了解，现在上市的3D电视价格一般都在两三万元左右，价格比同尺寸的普通平板电视一般要高出一万多元，如此高昂的价格，使众多消费者对3D电视都望而却步，大大阻碍的3D电视的销售。据调查显示，52%的英国人不想在圣诞节收到3D电视礼物，而且只有2%的英国愿意购买3D电视，3D电视电视顿时成了英国人不受欢迎的圣诞礼物。在消费者理性消费理念的支持下，这种3D电视不受欢迎的现象在德国、荷兰、西班牙等国家步存在。在中国，消费者黄先生表示，“3D电视虽然好，不过价格还是太高了，所以还要等等再说。”黄先生的话代表了众多消费者的普遍心理。较之于平板电视，3D电视的价格可谓高出许多倍,这直接扼杀了大部分消费者的购买欲. 好用但不实用——戴眼镜显麻烦 3D电视虽然有着仿佛真实的情景体验，但是前提必须戴上特定的眼镜，这让许多消费者觉得有所不便，甚至在心理上难以接受，这是造成3D电视“卖得很一般”的要素之二。在笔者探访消费者时，一些消费者在体验过3D电视之后坦言：“好是好，但是都要戴上眼镜才能观看，很不习惯，要是家里来客人，难道要轮流看？”而另一位消费者也表露了同样的担忧：“眼镜的价格挺贵的，而且戴上后总觉得有点晕，电视是家里的主要娱乐产品，平时看电视的时间很多，要是一直都戴着眼镜，担心对视力健康产生影响，尤其是对孩子，所以我现在不会购买。”不少消费者反映，长期观看易3D电视还容易产生眼睛疲劳、头昏眼花等问题，这也反映了消费者在购物时除了考虑价格，实用性是很重要的因素之一。因为观看3D电视不能带来生理上彻底的舒适感,也让众多消费者在心理上难以接受. 舒适但不便捷——彻底普及路漫漫 较之于平板电视，3D电视的操作复杂了很多。现阶段，3D电视还无法具有普通平板电视接上线就可观看节目的便捷性，在真正要看到3D电视节目之前，还具有一些列麻烦琐碎的“准备工作”。因为3D电视只是一个终端载体，即便消费者花了两三万元的购机费用，也只是买到播放3D电视的工具而已。要真正看到3D电视效果还需要上游的节目源,而这个节目源目前却无法购买。据悉，目前我国尚无电视台播放3D画面的节目内容，同时市场上的3D碟片也非常少。与此同时，要顺利看到3D画面，还少不了“三剑客”——3D眼镜、3D播放机、3D片源，三者缺一不可。这无疑成了消费者购买3D电视的阻力之一。 虽然3D电视在现阶段遭受冷遇，但其强烈的立体感，高级的显示效果，必然将取代平板电视机而成为终极显示方式之一。这过程不可能一蹴而就，既需要厂商不仅是在概念上的热炒，更需要加大研发力度，解决3D电视存在的观看舒适性、片源、信源、价格成本等多方面问题，同时也需要消费者在相当长的一段时间内，从观念再到实际，由内而外地逐步接受它，并使其为更多的人带来福音！
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