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据《浙江市场导报》报道，“20元的镜架，200元卖给你是讲人情，300元卖给你是讲交情，400元卖给你是讲行情。”如今的眼镜行业内竟流传着这样一段顺口溜。
5000多万副的年需求量，200多亿元的年销售额，10％的年增长速度，这就是中国眼镜零售业目前的市场容量。就在这么优越的市场大环境下，国内眼镜市场“挂羊头卖狗肉”、超级暴利等现象也随之愈演愈烈……
品牌 玩的就是噱头
有人说，中国的眼镜企业不愿意做品牌，是因为就算不做品牌也能过得很舒服。
“市场上虽然有成千上万个眼镜品牌，但实际上，眼镜厂商的数量却很有限。所以为了避免同牌价格对比，维持高价，很多厂商生产的同一款眼镜，被贴上了不同的牌子卖。”一位做了十几年眼镜生意的王先生如是告诉导报记者。
导报记者在杭州多家大型眼镜店里暗访后发现，除例如BOSS、GUCCI等几种知名品牌外，各家眼镜店都有数百种独有的品牌眼镜，很少有几个牌子交*重合的情况。“如此一来，只有少数品牌有一定可比性外，其他产品很难进一步比较。这就是眼镜行业通过品牌‘战术’制造效益的最有效途径。”王先生透露，眼镜的性能和定价均不透明，材质差不多的眼镜，贴上不同的牌子，价格就可以由商家随意定。
“一些标注为韩国产、法国产的眼镜，其实根本上就是国内生产的。”王先生很是神秘地介绍，还有这样一种招术，比如说，某生产厂家先拿出几百副某牌子的眼镜到韩国，然后再将其从韩国返回到国内，凭借海关证明，这个牌子的眼镜就是韩国产的。
在位于杭州湖墅南路上的一家眼镜店里，一位正准备购买眼镜的罗女士对导报记者说：“刚看中了一副镜架，店员介绍说是意大利进口的材质，标牌上也这么写着，到底是不是，我们普通消费者根本没法证明。”对此，她似乎颇有怨言。在采访中，导报记者也明显感到，消费者普遍认为眼镜行业有太多的信息不透明，眼镜品牌的可信度、材质来源几乎全靠商家嘴上说说的。
价格 要的就是暴利
“前段时间，儿子给我配了一副老花镜，要两三千元，简直贵得离谱，又不是金子打的。”导报记者和一位邻居聊天时，她抱怨说：“眼镜越卖越贵，都不知道店里那些号称‘免费验光’等一系列的服务成本，最后都会算在眼镜的价格中？”
“价格贵是因为这些眼镜都是大品牌。”在庆春路上的一家知名品牌连锁眼镜店里，一位女营业员的回答还挺实在，有品牌的眼镜，具体进价我们不知道，但肯定要便宜得多。
导报记者在暗访中了解到，目前，眼镜市场的“蛋糕”主要由两方分食：眼镜连锁店和中小型眼镜店。其中，知名品牌的连锁眼镜店常采用旺街旺铺的开店形式，因为店面租金成本高，商家只有销售高价位的眼镜才能获利，并靠大品牌维持垄断利润；而一些代销的小眼镜店则出于成本考虑，从二三级批发商手中进货，但同样可以通过层层“加码”，高价卖到消费者手中。
“一般国产的树脂镜片出厂价在3至10元，进口的树脂镜片在10至20元，但是到了眼镜店的柜台里，价格就成几十倍上涨，要是再挂上韩国和日本进口的标签，卖个一两千元是小意思。”一位业内人士向导报记者透露，在广州、深圳一带，已形成了强大的眼镜工业生产基地；我省的台州等地也是如此。无论在外观还是质量上，他们生产出来的眼镜与真正的国际名牌，都伯仲难分，因此销售商可以从他们那里进货，然后贴个牌，暴利就生成了。
监管 缺的就是力度
除了伪品牌和暴利之外，市场上有些眼镜的合格率更是低得惊人，特别是各类小商品市场里的老花镜、太阳镜等。“这些眼镜有没有生产合格证的？”在钱江小商品市场里，导报记者在一家卖太阳镜的摊位前随意询问了一下摊主。“这么便宜的眼镜你去哪里能买到？要的话就买一副随便戴戴。”这位摊主似乎完全没有听懂，给出了让人费解的答复。
据导报记者调查后了解到，眼镜市场主要由三个部门分别监管：国家质检部门负责监管眼镜产品的质量问题，只是对眼镜生产领域进行监督，但不涉及眼镜产品的流通；工商管理部门负责眼镜企业的注册登记，只受理假冒伪劣投诉，对眼镜流通领域有执法权；而眼镜协会是眼镜行业的民间组织，主要进行的是组织行业推介和服务活动，倡导自律，却没有执法权限……
“眼镜也是一种特殊商品，像这样现在没有具体的行业规范，如果消费者花了大钱，验错光、配错镜就跟吃错药没什么区别，真的不能这么放任自流。”消费者费小姐在接受采访时，拉住导报记者的手大倒苦水，她就曾经因为戴了小眼镜店配错度数的劣质眼镜，结果损害了自身健康，一段时间里头晕头痛，连饭都吃不下。
“现在许多生产企业并没完全执行国家标准，也没有自己的企业标准，这种现象在眼镜架生产厂中极为普遍。”一位业内人士透露，多数消费者无法通过短暂的试戴去辨别产品的好坏，这让眼镜品牌的打造蒙上了一层阴影，眼镜产品质量的监管已到了非动真格，才足以刹住歪风的时候了。
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发表于 2016-9-22 14:50:49