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中国人从来就不缺乏品牌意识。比如姜太公钓上周文王这条“大鱼”，靠的就是打造了几十年的个人品牌。换一种说法，品牌就是“口碑”。 所有人中，商人最注重品牌。随着市场经济的发展深入，许多优秀的商人都已经意识到，如今的市场竞争，已从传统的产品、价格转移到以产品为核心的价值链的较量，谁拥有了品牌，谁就拥有了竞争的资本和更多的话语权，因为品牌代表着企业的信誉和商业价值。 中国眼镜业是一个新兴的朝阳行业。因为新，似乎谁都有机会生存下去，即使是贴牌生产，也可能赚个盆满钵满。然而也因为新，这个行业没有历史和文化的深厚积淀，虽然中国已是世界眼镜生产大国，但却不是生产强国，和发达国家相比有着诸多不足：核心技术研发 力度不够，品牌意识，缺乏叫得响、引领市场的品牌产品…… 幸而诸多业内有识之士，在中国眼镜行业快速发展的实践中，已悟出打造品牌的重要性和必要性。通过不懈的努力，在制造业中，“万新”已成为中国驰名商标，“海豚”、“舒曼”、 “洪旭”等也成为省级商标；零售业中，“吴良材”获中国驰名商标。可以自豪地讲，行业的翘楚们正在引领一股培育品牌的风尚，也在摸索着一条适合自己的品牌之路。这是历史的需要，也是行业发展的需要。目前广大消费者对品牌眼镜的消费和认可，就是一个最好的佐证。 “外树形象，内练基本功”仍是我们行业铸造品牌的不二法门。品牌的背后是先进的技术、过硬的标准、可靠的质量、优良的服务和严格的管理。培育品牌首先要技术创新，提高品牌竞争力。产品质量是品牌赖以生存的物化指标，又标志着品牌满足社会对使用品质需要的程度。所以在培育品牌的进程中，创新是第一要素。而创新又是为了保证质量，因为产品质量是品牌的生命，是品牌的立足之本。 产品质量是企业的生命，服务则是产品生命的延续。在产品同质化的今天，没有高附加值的服务，产品就会湮没在芸芸商品之中。随着中国市场化程度日益提高，面对新的形势，我们必须寻找新的发展之路，就是创造“高附加值”的品牌和服务。 高附加值的服务，不仅是给品牌注入高附加值，对于我们整个行业建设也是一种提升；同时还在于给经销渠道、上下游企业甚至企业员工提供优质的服务，这样才能凝聚一批人，整合一批资源，打造一个品牌。 培育品牌，还要建立完善的保护机制。不少国内知名企业由于疏于防范，商标在境外被抢注，企业为此付出高昂的代价。品牌的成长过程，也是它逐渐区别于其他企业、产品的“标识”过程。除了寄希望于法制环境的进一步完善，企业也要为自己穿上一件法律的外衣，保护自有知识产权，深层次挖掘自己独有的精髓，理解自己独有的品牌核心价值。 培育一个品牌，好比孕育一个生命，有艰辛，更有欢欣。 而一个国际名牌的诞生，也许需要几代人的努力，漫漫长路，需有一个平常淡定的心态，更需要锲而不舍的拼搏精神。 培育品牌，是我们的历史使命。 |
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发表于 2016-9-22 15:09:24