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如同一个孩子在接受教育的同时，他长大了，他开始树立自己的形象，有了自己的品牌。对眼镜企业而言，网络营销开展一段时间后（至少五个月以上），开始可以看到一些效果--他的品牌在网上得到延伸，品牌的价值增加了。我们把这部分由网络营销带来的增加的品牌价值称为“品牌增加值”。在传统环境中，中小眼镜企业的产品和品牌总是只局限在一定的范围内，除非他做了大量的投资（事实上又缺少这个实力），在网络营销里，这种范围限制以适当的成本被打破了，品牌的价值得到无限的延伸。
这并不是说，只要眼镜企业开展网络营销，就可产生品牌增加值。不是的，品牌增加值的大小成了评价网络营销效果的一个标准，品牌增加值大，网络营销效果好；品牌增加值小，甚至为负值，网络营销做得不成功。
用品牌增加值评价网络营销的效果，而不是用纯技术指标，易于把网络营销与眼镜企业紧密结合，易于眼镜企业网上网下采取统一的行动，而且，眼镜企业比较容易认可品牌价值的增加，不再要求网络营销要直接带来销售，从而也把眼镜企业从“网络营销就是网上销售”的误区中引导出来。无疑更有利于开展网络营销工作。
现在许多做技术的网络公司也在提供所谓的网络营销服务，但他们的理解是片面的，只是简单的理解成“做个网站，然后推广”，到目前为止，效果不甚理想，结果造成了目前眼镜行业企业进行网络营销的困境。网络营销服务必须要由专业的网络营销服务商（如温州眼镜网）提供，他们将网络技术与眼镜企业管理有机结合在一起，更多的从眼镜企业的专业角度考虑，而不是单纯从技术的角度。
当然，品牌的计算，属于眼镜企业无形资产的内容，其计算本身已经复杂，对品牌增加值的计算更是需要一整套的系统，指标。 | 
发表于 2016-9-22 15:20:06