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深圳将申请“横岗眼镜”集体商标
一度迷茫困惑的深圳“眼镜王国”，今年将迎来春天。记者昨天从最新一期《政府公报》获悉，《深圳市推进眼镜产业转型升级专项行动方案（2014~2016）》（下称《方案》）日前出台，我市将创建全国知名品牌示范区，建设大型中高端眼镜交易中心。从2014年至2016年政府将安排1亿元专项资金用于助推该产业转型升级。
现状
深圳眼镜行业面临倒逼态势
昨天上午记者现场走访时看到，横岗眼镜城、中焕眼镜城、嘉宝国际眼镜城、新马国际眼镜城等多个眼镜城坐落在龙岗大道横岗段沿线。而在这里，只需花市场价的1/3左右，就能挑到心仪的眼镜款式，不少市民慕名前来。
业内人士介绍，经过30年发展，深圳眼镜产业已成为全球品牌眼镜镜框的最大生产基地、中国五大眼镜生产基地之一。据统计，截至2013年底，龙岗区眼镜企业近400家，其中生产企业约380家，商贸企业约20家，眼镜年产量超1亿副，约占全球高端眼镜产量的70%，产业规模约130亿元，95%的产品出口120多个国家和地区。
从《方案》看，深圳作为国际品牌眼镜的主要代工地，面临内外两方面倒逼态势。从自身发展看，深圳眼镜企业自主知名品牌培育和自主营销渠道拓展的活力不足，企业研发设计、营销推广、数控操作等方面的高端人才紧缺，转型升级相对滞后。从全国范围看，厦门、温州、丹阳、鹰潭等地的眼镜产业虽然起步较晚，但发展势头迅猛。
“全球60%~70%的中高档眼镜都在横岗制造或代加工。但在全国，‘横岗眼镜’的知名度并不高。”一位从事眼镜行业近7年的陈先生说。
政策
设立文博会横岗眼镜分会场
《方案》提出，为加快培育自主知名品牌，将参照战略性新兴产业品牌培育项目资助标准，支持符合条件的眼镜企业创建自主知名品牌，实现中国驰名商标零突破，争创广东省著名商标和广东省名牌产品。深圳市将创建全国知名品牌示范区，支持申请“横岗眼镜”集体商标，形成特色鲜明的区域品牌文化。
根据该方案，我市将规划建设大型中高端眼镜交易中心，引进国内外知名品牌总代理、总经销进驻，打造集零售和批发为一体的世界品牌眼镜集散中心；鼓励跨国公司和国际知名设计机构来深圳设立眼镜设计总部、分支机构或共建设计研究中心；培育创办深圳眼镜博览会。
此外，还将建设“时尚e城——深圳眼镜”网站，开通网上3d体验互动销售体系，为消费者提供网上试戴等个性化服务。为进一步擦亮“横岗眼镜”的品牌，文博会将设立横岗眼镜分会场；同时，大力支持横岗眼镜企业有组织地参加北京、上海、香港、米兰、巴黎等眼镜展，宣传和拓展“横岗眼镜”品牌的深度和广度。
对于《方案》的出台，每一位接受记者采访的业内人士都十分兴奋，其中，广东省眼镜商会会长、深圳标诚眼镜有限公司董事长陈洪标最为激动：“政府给出了如此明确的支持信号，大家感到十分温暖。虽然绝大多数企业还没有从2008年以来的经营困难之中走出来，但毕竟看到了希望。”他认为这将会大大提振横岗眼镜产业的全行业士气。
同时，有业内人士建议，在渠道为王、品牌为王的当下，必须跳出单一产业的局限，寻找整个时尚产业的合作生存扩张模式——异业联盟。
来源：深圳晚报 |
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发表于 2014-6-5 00:00:00