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这几年一直都在关注眼镜行业的风云变幻，今天想谈谈所熟悉的厦门眼镜圈，因为这里是中国眼镜行业的缩影，极具代表性。 从传统营销意义上讲厦门眼镜圈可分两大类，一类是以暴龙为首的所谓在天上飞的企业，前几年来持续靠强大的资金投放传统电视媒体，在黄金时段不同卫视密集轰炸，近乎疯狂的广告投放，确实换来品牌的高度曝光率，就是传统意义上的知名度，在三四线市场占据了强大的市场份额。还有如海伦凯勒等品牌前扑后继，飞蛾扑火，也划出几道绚烂的烟火。 随着大环境的日渐萧条，新媒体互联网的快速崛起，心智的占领早已取代了所谓眼球效应的时代，传统媒体也渐渐要走向消亡，靠传统媒体生存的品牌们还能依赖什么?想想这几年一直提到的眼镜行业的暴利，某种意义上这些靠传统媒体出位的品牌要付一定的社会责任，谁叫你们去跟白酒，化妆品的行业去抢广告位，人家是真的有“水分”，你们有吗?真的经得起蒸发吗?果不其然暴龙稀释给了法国依视路，海伦凯勒也投入海昌的怀抱。 说了天上飞的，再瞧瞧陆地上行走的，我这边没有贬低他们的意思，只是他们进入市场的不同方式。这里我们不得不说到诚益集团的几个子公司，在不同的产品领域经营着不同的品牌，以工厂为坚实的后盾，形成强大的一张网，占领着中国眼镜零售的门户。靠着强大的商品研发的实力，过硬的产品品质，完善的服务团队，牢牢占据着这个依然被动式消费占主导的终端门户。我真的佩服他们务实坚韧的精神!但是他们做的仅仅还是截流的工作，也一样没有从根本上改善消费者对品牌的忠诚度。 成功的定义是如何判定?利润还是业绩?知名度还是品牌忠诚度? 说到这，不得不提雷朋这个耳熟能详的名字。作为国际知名品牌，这几年来主动褪下昔日明星的光环，放下身段走入时尚大众。精准的品牌主张，精准的网络投放，一次次的形象大片撩动着年轻人的视觉与听觉神经。这两年来在零售终端以及各大商场的品牌展销到落地大篷车路演活动，真正做到引流与互动营销，活动的形式和品牌的主张相得益彰，这样品牌的魅力爆发出来的力量才是无穷的! 做品牌就像做人，人品好长的好看那是产品的基础，不断充实自己那是产品的创新。懂不懂得沟通，与人交往是处世之道，是产品进入市场与生存的关键。做人要有自己存在的价值，有自己的社交圈，有好的口碑去影响身边的一群人，甚至一个时代，那是品牌的价值主张与传播推广，看过传统媒体时代的精彩，pc时代的辉煌，那移动互联网时代将由谁来主宰?我们将拭目以待! 来源：眼镜江湖 |
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发表于 2016-9-22 04:07:12