目前，网络营销逐渐成为眼镜企业的主要营销手段。关于网络营销的方法和产品名目繁多，对于初涉网络营销的中小眼镜企业，可能会有摸不着头脑的感觉。“刚投资做了网站，现在又要做推广，网站好像还没发挥作用就又要投资？”中小眼镜企业不免会产生疑问。企业网站是企业信息的载体，是网络营销的基础，网络营销理论看似复杂，但归纳起来是由三部分组成：一是能让客户找到、二是能吸引客户、三是能留住客户。作为开展网络营销的基础，中小眼镜企业在建立网站的时候就必须充分考虑到这三个问题。 对于相当多的中小眼镜企业来说，目前都处于创业阶段，这部分企业会将大部分的时间精力，放在产品销售、商务谈判、现金流控制方面，重点是原始资本的积累，用于做推广营销的人力与资金有限，中小眼镜企业的宣传也是通过简单直接的广告或在销售过程中来进行。所以，对于中小眼镜企业来说，首先要解决“温饱问题”提高产品的销量，增加销售收入，再才是网站建设和网络营销的应用，但这两者之间并无冲突。在应用过程中，笔者认为，业界中已经呈现以下三大特点： 1 、低廉的网站建设成本 就笔者所接触的中小眼镜企业，他们的网络营销成本由网站建设和网站推广两部分组成，比例一般是 2:8 ，如果他们的有 1 万元的预算，网站建设的费用仅 2 千元左右，还有 8 千元用于网站推广。而且，他们多数不会将网络营销的预算和传统宣传的预算分开做，通常是打在一起，这样就进一步降低了网站建设的成本。网站推广重于网站建设，这对于中小眼镜企业来说，是理所当然的选择。 2 、对于网站美工设计和文字内容要求不高 大多数中小眼镜企业自身的文字组织能力和营销水平不高，对于网站内容建设没有条件投入更多的资源，网站文字素材缺乏。如果仅通过美工手段来“树立企业形象、展示企业文化”只能是空洞的形式。皮之不存，毛将附焉？中小眼镜企业做网站的首要任务是解决企业的“温饱问题”下一篇: 海关对于进出口许可证的审核要求 |
