不 久 前 ， 经 国 家 工 商 总 局 批准 ， 在 北 京 人 民 大 会 堂 召 开 的 《 纪 念 中 国 商 标 制 度 10 0 周 年 商 标 发 展 论 坛》 上 ， 记 者 得 知 ： 在 缺 少 全 国 名 牌 的 中 国 眼 镜 行 业 中 ， 温 州 信 泰 光 学 有 限 公 司 生 产 的 “ 海 豚 ” 牌 眼 镜 崭 露 头 角 ， 后 从 中 华 商 标 协 会 和 中 国 眼 镜 协 会 了 解 到 ： “ 海 豚 ” 牌 眼 镜 是 目 前 国 内眼 镜 行 业 唯 一 的 “ 省 级 著 名 商 标 ” 及 “ 省 级 品 牌 产 品 ” 。 在 需 求 与 人 口 数 量 成 正 比 的 眼 镜 生产 中 ， “ 海 豚 ” 牌 眼 镜 能 否 作 为 龙 头 企 业 肩 负 起 行 业 带 头 人 的 重 任 ？ 带 着 这 个 问 题 ， 记 者 采访 了 温 州 信 泰 光 学 有 限 公 司 董 事 长 胡 福 林 。 笔者 ： 胡 总 ， 贵 公 司 的 “ 海 豚 ” 品 牌 在 市 场 上 十 分 受 欢 迎 ， “ 海 豚 ” 的 名 字后 有 什 么 有 趣 的 故 事 吗 ？ 胡福 林 ： 1 9 9 3 年 我 和 我 夫 人 一 起 去 时 尚 之 都 香 港 旅 行 ， 一 次 偶 数 的 海 洋 公 园之 行 ， 海 豚 奋 身 一 跃 的 刹 那 ， 激 起 出 一 个 品 牌 的 诞 生 ， 海 豚 的 灵 性 、 跃 动 ， 是 不 断 带 来 幸 运的 吉 祥 物 。 海 豚 在 充 满 活 力 的 能 量 场 中 ， 恣 意 张 扬 着 与 众 不 同 的 个 性 ， 它 犹 如 一 位 艺 术 家 睿智 地 捕 捉 每 一 丝 时 尚 脉 动 ， 浑 身 澎 湃 着 灵 感 和 想 象 力 ， 它 又 似 一 个 运 动 体 ， 崇 尚 自 由 不 停 息， 永 远 直 面 挑 战 ， 勇 于 征 服 ， 这 就 是 “ 海 豚 ” 商 标 的 产 生 过 程 和 寓 意 。 笔者 ： 真 是 有 趣 ！ 那 么 “ 海 豚 ” 商 标 的 可 视 性 及 其 寓 意 是 否 也 概 括 了 温 州 信泰 光 学 有 限 公 司 企 业 的 视 觉 形 象 ？ 胡福 林 ： 并 不 完 全 这 样 。 企 业 视 觉 形 象 传 达 VIS（ V i s u a l I d e n t i t y S y s t e m 视 觉 识 别 系 统 ） ， 是 企 业 形 象 CIS（ C o r p o r a t e I d e n t i t y S y s t e m 企 业 形 象 识 别 ） 的核 心 组 成 部 分 ， 与 理 念 识 别 、 行 为 识 别 共 同 组 成 企 业 形 象 ， 是 近 代 企 业 形 象 推 广 中 最 具 代 表的 国 际 化 行 为 。 所 有 跨 国 企 业 都 将 其 以 标 志 为 中 心 的 VI作 为 企 业 发 展 的 最 重 要 的 象 征 和 动 力。 温州 信 泰 在 上 海 设 立 了 信 泰 品 牌 推 广 中 心 ， 经 过 近 几 年 的 努 力 ， “ 海 豚 ” 眼镜 已 成 为 中 国 的 世 界 眼 镜 品 牌 形 象 ， 近 年 “ 海 豚 ” 品 牌 已 由 市 级 名 牌 变 为 省 名 牌 ， 以 企 业 标志 为 核 心 的 品 牌 传 达 了 信 泰 对 全 球 用 户 真 诚 到 永 远 的 服 务 理 念 ， 并 促 进 “ 海 豚 ” 商 标 品 牌 的发 展 。 今 后 信 泰 有 企 业 的 VI系 统 ， “ 海 豚 ” 则 是 信 泰 的 重 要 产 品 品 牌 资 产 ， 实 施 独 立 的 一 套品 牌 VI系 统 。 笔者 ： 您 准 备 怎 样 促 进 “ 海 豚 ” 品 牌 的 进 一 步 发 展 呢 ？ 胡福 林 ： “ 海 豚 ” 商 标 从 我 们 选 择 时 起 ， 就 不 断 投 入 了 创 造 性 的 智 力 劳 动 。注 册 后 ， 商 标 信 誉 不 断 提 高 ， 主 要 靠 为 提 高 产 品 质 量 和 产 品 更 新 所 投 入 的 技 术 含 量 和 营 销 方法 。 因 为 信 泰 人 知 道 ： 在 经 营 着 有 形 产 品 的 同 时 ， 信 泰 的 无 形 资 产 — — “ 海 豚 ” 商 标 也 会 不断 增 值 。 笔者 ： 全 球 经 济 正 由 物 质 生 产 转 向 增 值 生 产 ， 面 对 以 消 费 为 主 的 经 济 ， 制 造 商 、 分 销 商 、 服 务商 为 增 加 强 竞 争 优 势 ， 需 要 大 量 投 入 的 已 不 单 是 技 术 ， 而 是 更 多 的 无 形 元 素 ， 如 品 牌 、 风 格、 美 感 、 意 象 价 值 ， 请 问 “ 海 豚 ” 眼 镜 在 这 方 面 是 如 何 应 对 的 ？ 胡福 林 ： 信 泰 公 司 是 一 家 集 制 造 、 加 工 、 销 售 于 一 体 的 眼 镜 生 产 企 业 ， 拥 有 多 条 世 界 先 进 生 产线 ， 年 产 3 0 0 0 多 万 付 各 类 眼 镜 架 及 太 阳 镜 。 “ 海 豚 ” 非 常 重 视 眼 镜 的 点 、线 、 面 ， 每 一 付 眼 镜 都 能 做 到 点 、 线 、 面 的 精 密 配 合 ， 让 人 戴 得 舒 服 ， 看 得 清 楚 。 “ 海 豚 ” 牌 眼 镜 架 也 为 服 务 商 做 到 点 、 线 、 面 精 密 配 合 打 下 完 备 基 础 。 “ 海 豚 ” 太 阳 镜 ， 在 设 计 上 ， 既 强 调 经 典 ， 又 突 出 前 卫 ； 既 有 时 代 感 ， 又 突 出 个性 ； 在 色 彩 运 用 上 丰 富 、 大 胆 ， 富 有 最 时 尚 的 诠 释 ， 高 科 技 、 新 材 料 、 全 防 紫 外 线 镜 片 的 运用 ， 使 “ 海 豚 ” 太 阳 镜 具 有 前 所 未 有 的 优 越 性 ？ 更 轻 、 更 薄 、 更 清 晰 、 更 具 防 护 性 … … 支 撑起 “ 海 豚 ” 太 阳 镜 的 永 恒 ， 使 “ 海 豚 ” 太 阳 镜 更 接 近 人 类 ， 让 人 类 更 接 近 自 然 。 笔者 ： 你 们 目 前 的 营 销 网 络 建 设 得 怎 样 ？ 经 营 状 况 如 何 ？ 胡福 林 ： 我 们 在 香 港 、 美 国 、 意 大 利 设 有 分 公 司 ， 营 销 网 络 国 内 遍 及 各 大 城 市 ， 国 外 遍 及 美 国、 法 国 、 西 班 牙 、 俄 罗 斯 、 加 拿 大 、 墨 西 哥 、 澳 大 利 亚 、 马 来 西 亚 、 韩 国 、 新 加 坡 等 ， 除 销售 本 公 司 产 品 还 代 理 世 界 品 牌 ， 如 CK 、 Calvi n K l e i n、 NIKE、 DKNY等 。 |
