浙江省杜桥眼镜产业实现三级跳:升质量涨价格唱品牌

资兴眼镜

在太阳眼镜行业，浙江临海杜桥镇的名气很大，因为这里生产的太阳镜占到了全国市场的1/3。曾经让杜桥人感到不甘心的是，杜桥眼镜同时也是低档货的代名词。临海星视界眼镜公司的金小林偏偏不服这口气，愣是把眼镜送上了俄罗斯和国内中心城市的眼镜精品柜台，每副零售价格从三五百元到上千元不等，成为临海市质量技监局和当地镇政府以“升质量、涨价格、唱品牌”为目标的眼镜产业质量提升工程的积极实践者。
　　金小林原本在俄罗斯专门销售杜桥眼镜，生意虽然好做，但他总感到产品档次低是一个问题，毕竟俄罗斯经济在发展，市场需求也在提升。眼看这生意做得看不到前景，2004年，金小林决定回乡办厂，专门生产高档眼镜。2006年，这个只有40名工人的小厂仅仅生产不到5万副眼镜，产值却已经超过了500万元。
　　临海市质量技监局局长项昌达说，金小林转型的成功表明，杜桥人是能做出好眼镜的。这还说明，杜桥眼镜行业名牌培育质量提升工程势在必行。
　　杜桥镇眼镜业有着20年的发展历史，目前共有大小眼镜企业600多家。1999年，当地质量技监部门曾经开展过一场声势浩大的质量整治，把杜桥眼镜从“蹩脚货”变成了“实在货”，树立起了行业的质量意识。
　　但是这次整治没有改变杜桥眼镜主要集中在低端市场的总体格局。2005年开始，以牺牲质量为代价的恶性竞争又有所抬头。为此，2006年初，临海市质量技监局进一步加强了监管服务力量，与当地政府一道再次开展整治工作，从源头上刹住牺牲质量争市场的歪风。
　　这次整治让杜桥人认识到，运动式的整治不是长久之计，关键还是要培育一批名牌龙头企业来支撑这个特色支柱产业。
　　“要改变所有的企业都在低端市场上抢饭吃的恶性竞争状况，就一定要形成杜桥眼镜高中低三个层次合理布局、错位竞争。”杜桥镇眼镜协会会长陈兆水说。他的这个想法与该市质量技监局不谋而合。该局结合省里部署的名牌培育质量提升工程，提出了杜桥眼镜产业名牌培育规划：5年内培育十大眼镜知名品牌、五大眼镜行业龙头企业……这一规划得到了当地眼镜企业的赞同。
　　临海航洋眼镜公司总经理朱万贵说，以前靠量，一副眼镜赚1毛钱，人还累得要死。现在质量上去了，价格也上去了，一副赚5元钱。所以搞品牌建设一开始哪怕不赚钱，也要先把质量搞上去。
　　浙江盈昌眼镜有限公司产品在2006年底获得了浙江省名牌，成为当地第一个尝到名牌甜头的企业，率先完成了从贴牌加工到委托设计代加工再到自己创牌销售的三级跳，利润大幅提升。
　　陈兆水说，从大的背景看，国际中高端眼镜市场前景非常广阔。当地眼镜行业正在借助实施名牌培育质量提升工程，复制浙江盈昌眼镜有限公司的成功范例，实现整个产业发展的三级跳。