来源：《眼镜导刊》 作者：公春龙 朱婷婷
①意大利米兰国际光学、验光设备及眼镜展览会，简称MIDO。由于该展览会展出的产品档次较高、产品的质量又好，再加上意大利眼镜业推出的最新款式和技术能引导全球眼镜消费的时尚、潮流与走向，因此，在全球同行业中享有极高的声誉。
MIDO创办于1970年，每年举办一届，今年是第３８届。本届展会于5月9日至12日在意大利米兰新展览中心（RHO-Pero会展中心）举行。
规模仍在扩大
②MIDO已成为同类展览会中的代表，其重要性在业内不断得以体现。在5月9日第38届米兰国际光学展览会的开幕式上MIDO董事长Vittorio Tabacchi说，虽然米兰展临近40个年头却依然风韵尤存。其中的秘密在于MIDO始终关注深层次，着眼更高目标，了解永远都有提升的空间。去年从Fieramilanocity乔迁到RHO-Pero会展中心正向大家表明了MIDO发展变化的步伐不会停止。
MIDO在保持往年成功办展的基础上今年规模有明显增长，而今年的几组数字也向大家证明了MIDO已经上了新的发展轨道，净展览面积54，640平方米，比去年规模几乎扩大1000平米，1246家参展企业，创造了新的记录；设有7个展馆；参观商近4.6万，来自意大利的观众有所增加，外国参观商人数基本不变。
MIDO设置特色展区
③MIDO的成功不仅仅在于规模，更在于每年推陈出新的产品，并总能对首次参展的企业和参观商的需求作出积极地回应，把着力点放在吸引目光的区域整合上，特别是请专业设计师呈现多种多样的产品和良好的环境。
世界高端的眼镜产品在1、3、4、5号馆集中展示；2号馆开辟一区域展示世界顶尖制造商的最新产品；MIDO设计实验室(MIDO Design Lab)今年再次现身6号馆，此次该区域的特点在于其独特的创新性——这是设计师在对材料和风格进行集中深入研究后，以具体外型来阐述理念的表现形式达到吸引眼球的良好效果。
许多去过米兰展览会的参观商都去过今年Mido Design Lab——MIDO设计实验室。毫无疑问他们一定注意并对该区域的最新高端原创景观外围津津乐道。MIDO设计实验室这件引人入胜的作品出自意大利著名布景设计师Francesco Pagliariccio，此人是意大利国家时尚协会 “Camera Nazionale della Moda”的顾问，该协会主要通过结合意大利展览会掌握、鼓励、协调时尚元素发展。同时也是Academy of Fine Arts in Carrara学会的教授。
Francesco Pagliariccio先生解释说，“我从眼睛、镜片、眼镜的几何图形外围这个圆开始构思，以一个擎天式圆柱造型和造型上渐进变换中的色彩自然地表达多样风格的眼镜实物和空间趋势的联系”。Pagliariccio的设计景观作品从来出其不意，“创造力就是展馆入口的暗语。入口那副尚未完工的夸张的巨大眼镜框架向观众强调，任何一件眼镜作品都在不断的完善，而每一个具体的事物的背后都值得研究，而特殊别致的眼镜正是从实验室走出来的。这个景观里用了很多桁架来表现，桁架技术不仅仅是运用到巨大的眼镜，巨幅半透明的板块里面的表演者、造型后面忙于洽谈的参展商也被拉进来作为景观的一部分。参展商和那些富有创新精神的设计师一样都是独特作品的创造者。
同时，MIDO少了技术部分(MIDO tech)就不再是MIDO,今年的技术展示区设置在7号馆，这个区域也是世界上目前规模最大的纯眼镜制造设备和原材料的展示区域。光学家和光学技术人员在这里开展了各种涉及眼镜、隐形眼镜、市场营销、时尚和管理等主题的研讨会。
ESA&SAA举办太阳镜行业晚宴
④ESA（欧洲太阳镜协会）&SAA（美国太阳镜协会）再次应邀在MIDO举办了太阳镜行业晚宴。5月10日，170多个会员单位在第十四届太阳镜行业晚宴上齐集一堂，他们所成功举办的时尚活动已经成为MIDO展所举办的比较稳定的项目之一。
晚宴上，ESA会员推荐选举了为“全球太阳镜行业最突出贡献”的个人和单位，Joseph Hatchiguian 先生荣获最佳个人奖，Ray Ban先生荣获最佳品牌/单位。第一个ESA Visionary AwardsESA视觉奖由ESA主席Rod Lane手中颁出成为会议的一个高潮。
本次太阳镜行业晚宴的主要贡献在于两个颇具预见性的发言：开场发言嘉宾设计师Alexandre Bau先生，即Nordic Innovatheque（欧洲最大的原创材料资源中心）专家，他通过结合镜框、表面处理、零售店柜台展示、装饰和展览会等加以说明，向观众传递并共享能塑造创造力和价值的前沿方案。第二场发言由世界知名时尚潮流专家Milou Ket主持，她深入研究2009年人们的生活方式和时装潮流，预测未来眼镜创造力和想象力的发展方向与趋势。
总之，ESA和SAA举办了非常成功的晚宴，及时传递了很多新的信息和未来时尚预测，同时也期待着所有成员参加第十五个太阳镜行业晚宴。
国内展位人气不旺
⑤中国大陆（温州、上海、丹阳等地）、香港、台湾、韩国、日本等企业主要集中在亚洲馆。亚洲馆在展位装修上整体都比较简单，缺乏特色，缺乏视觉冲击力。基本都以实用的标准布置为准，即便是特装的展位，相比其它欧洲馆的特色别致装修还是逊色一筹。其中，韩国馆相对布置地精致些；香港贸发局组团的区域布置也有一定特色，并在该区域内组织了简约的“时尚太阳镜走秀”。
温州、丹阳等地参展企业主要有，通达光学、信泰光学、远洋眼镜、伊久亮光学、亨达光学、蓝道公司、万新光学、明月光学、信锋刀具等企业。展会现场，除了一个主要通道人流量还可以，5号馆总体人气比较差。个别企业，如“蓝道公司”摊位敞开洽谈桌爆满，大部分亚洲馆企业展位人气较差。由于订单统计的不确定性，订单交易量统计不具任何意义，访问的大多数企业对参展效果表示满意，参展主要是会会老客人，同时了解一下眼镜业未来的发展趋势。
国内企业参展回归理性
国内眼镜企业对参加MIDO可谓情有独衷。2000年左右，由于参加MIDO渠道少，一有米兰展的展位，很快会被国内眼镜企业“一抢而空”。因为当时能从展会组委会这个正规渠道直接申请到的展位很少，众多眼镜企业每年都要削尖了脑袋从各种渠道拿展位，甚至付出了高昂代价———高价以及受骗的风险。据组展多年的温州市眼镜商会吴主任分析当年米兰展抢手的原因，一是米兰眼镜展的地位。米兰眼镜展是全球最大、种类最全的眼镜行业展览会，引导着世界眼镜流行的潮流。二是订单。跟拿到的订单相比，高价也是值得的。三是展会上全球大大小小的眼镜业客商会聚一堂，即使拿不到订单，也能结识很多生意伙伴，为以后的合作打下基础。
经过几年的发展，国内眼镜企业对参加米兰展的热情才稍稍降低，究其原因：一是国内眼镜企业与国外眼镜交流更为频繁，交流渠道多样化；二是国内眼镜展，包括北京展、上海展、温州展，及香港展的快速成长，越来越多的吸引了全球眼镜同仁的关注与参予，国内眼镜企业与国外同行交流非常方便；三是国内企业参加米兰展的渠道越来越多，包括意大利华侨、台湾的中介、国外的贸易伙伴、国内的中介等，据温州市眼镜商会吴主任介绍，这两年仅组织企业参加米兰展的中介单位不下六七家，互有竞争，价格越来越便宜，服务越来越好；四是参加米兰展的费用相对国内展会价格很高，效果却未必最好，很多企业显得更为冷静。
同时，也由于中介渠道的鱼龙混杂，使得参展企业与参观个人往往难以选择，本次也有企业反映某中介服务态度很差，为了省钱，带团人员挺多而安排的地接人员特少，组织不好，客人自然打电话，但电话一多带团人员就关机。所以，眼镜企业选择中介组织时不能单纯比价格，应该更多地考虑性价比。
2号馆入口展示区 大型眼镜框作品
MIdo每个展馆都有一特色 其中一个招待巴台供观众休息
前沿镜片联会
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发表于 2016-9-22 19:30:47