中国须从制造走向创造

魏都眼镜

在举行的“中国眼镜国际化之路高峰论坛”上，众多嘉宾们均表示，中国眼镜企业真正迈向国际化，必须走从“加工”到“制造”再到“创造”的发展之路。来自中国、意大利、马来西亚、新加坡等十几个国家和地区的专家出席论坛。
　　从“深圳制造”到“深圳创造”
　　作为第一位演讲嘉宾，深圳龙岗区副区长熊小平的发言具有抛砖引玉的作用。熊小平介绍，全球75％的眼镜出自香港，而香港的眼镜70％是龙岗近500厂家生产的，年生产眼镜近2亿副。可以说，龙岗已成为中国当之无愧的主要眼镜生产基地和出口基地，龙岗的眼镜产品已经在全球拥有非常重要的位置。
　　尽管如此，对于整体发展水平不高的国内眼镜行业来说，提升行业自主创新能力的任务仍然显得尤为迫切。熊小平说，“与国际知名企业相比，我们企业在产业规模、技术与市场优势上并不逊色，关键是缺乏自主创新的眼镜品牌。深圳眼镜企业必须走‘深圳加工’到‘深圳制造’再到‘深圳创造’之路。”
　　服务远重于品牌本身
　　“为什么耐克在中国制鞋厂生产仅需120元人民币，打上了耐克品牌，售价就蹿到700多元？为什么海尔品牌的电器总是比一般电器贵15％"30％，有时甚至比松下、三星等国际品牌都贵，却依然得到消费者青睐？”意大利光学联盟主席卢依吉诺演讲一开始就不停发问。
　　“归根结底这些都是具有很高的溢价能力的典型品牌，其产品质量和服务远远都高于品牌本身。”卢依吉诺表示，国际知名品牌不仅因为技术领先，而且因为在一流的品牌战略统领下，这些品牌具备了情感和自我表达价值，超越了商标本身。
　　企业文化是品牌关键
　　“如果说服务是企业的外衣，那么企业文化就是内在的骨架。”深圳市眼镜同业工会会长陈汉清说，企业文化是企业的灵魂，把握着企业前进的方向，能够深远地影响消费者的消费心理。成功的企业文化能够将消费者对企业的理解和认识，带到更深的层面上，在精神上同消费者产生共鸣，让消费者主动去关注企业的任何发展动态。
　　“企业文化的建设不光是企业本身的事情，如果企业能够对社会文化的健康发展起到促进作用，对这个企业品牌形象的提升是不言而喻的。”陈汉清说，消费者对于品牌价值的认同，较之产品知名度更为重要。