眼镜业成功品牌与产品“捆绑”的关系模式

桐庐眼镜

品牌是产品的灵魂，产品是承托品牌的载体。正如一个人，有肉体，还有依附于这个肉体的精神世界。品牌不是幽灵，可以独立存在，可以魂不附体！
在许多眼镜企业成功品牌的成长过程中，品牌与产品的关系通常要经历两个阶段，先是“捆绑”，即品牌与产品紧紧地联系在一起，相辅相成，共同成长，而品牌定位、鲜明的个性通常在这一时期形成；后是“松绑”，即品牌与具体产品分离，此时品牌不再指向单一的产品或单一类别，而是为品牌延伸提供支持，为企业的多品种或多元化发展提供空间，品牌的核心价值在这一时期会得到调整、丰富和提升。这是眼镜企业成功品牌在创建和成长过程中的普遍规律。在这一规律的背后，是品牌内涵与外延的要素在起作用，同时也是产品的内涵与外延的要素在起作用，是营销传播规律在起作用。所以，可以毫无疑问地说，先“捆绑”后“松绑”是众多眼镜企业成功品牌在品牌管理中品牌与产品的关系模式，值得那些想要创建成功品牌的眼镜企业遵守和效仿。