谈眼镜企业开设BLOG的可行性

姑苏眼镜

一直以来，眼镜企业与客商之间的沟通一直是困扰着眼镜行业及业界企业发展的问题之一。在传统的宣传方式中，客商与眼镜企业之间大多通过第三方的平台或资源建立联系,或者是仅仅开通具有留言回复功能的网站。而现在一旦眼镜企业开设自己的BLOG，则能借助互联网的WEB2.0技术和高速互动传播优势，在客商与眼镜企业中建立直接联系，由此则可深入全面而有别于企业网站的因沟通不畅而产生的诸多问题。

　　据笔者了解，企业BLOG在国外已经拥有了很多成功的商业应用案例。由于企业BLOG是一种高透明度的企业沟通策略，因此它拥有长期的投资回报率，而这种回报却不是可以用金钱进行衡量的，它对企业文化在用户中的渗透以及培养用户的忠诚度方面起着举足重轻的作用。

　　对眼镜企业而言，企业BLOG绝不仅仅之是发布一下企业官方新闻的场所，而是一个与用户分享的平台。在这里，眼镜企业既可以发布自己的官方新闻让用户随时了解公司动态，也可以发布企业员工的趣事和对文化的理解与用户共同分享。特别是客商可以在员工的评论与趣事中增加对眼镜企业的了解，从中获益。

　　虽然由于BLOG的过分自由，从国外的经验来看，曾有不少企业对担心员工在企业BLOG中发表一些不利于企业的言论。比如某著名的国际搜索引擎公司在美国的企业BLOG中就相对“官方”一些。实际上，许多企业与该公司有着同样的顾虑，也因此他们只是把企业BLOG看做公关稿件的发布平台。但是对于客商而言，这样的企业BLOG将变得毫无乐趣，这也偏离了企业BLOG是为构建企业与客商沟通平台的初衷。

　　虽然眼镜企业开设BLOG的高自由度，具有一定程度得风险，但是这种风险远没有眼镜企业想象中那么大。对于眼镜企业而言，企业BLOG存在得风险绝对在可以承受得范围内，并可获得技术性的保护和防范，同时由于没有了传统意义上得条条框框，因此宣传效果会更加理想。尽管包括眼镜行业在内的企业BLOG，在现阶段依然存在着眼镜企业的思维不够开阔的情况，仅仅将其当作公关稿件发布平台的情况。可是随着眼镜企业BLOG这种沟通策略逐渐显现出其的商业价值，这种情况将会很快得到改善。

（相关链接：Blog或Weblog，中文称网志或部落格，或者称为博客，是一种网上一个共享空间，以日记的形式在网络上发表自己的内部的个人化内容的一种形式。在全球网络上发表Blog的构想始于1998年，但到了2000年才真正开始流行。Weblog是Web Log的缩写，中文意思是”网络日志”，后来缩写为Blog，而Blogger则是写blog的人或组织或团队。由于其沟通方式比电子邮件、讨论群组更简单和容易，博客已成为家庭、公司、部门和团队之间越来越盛行的沟通工具，因为它也逐渐被应用在企业内部网络。）