“意大利制造”魅力何在？

靖江眼镜

在时尚界，“made in ltaly”(意大利制造)代表的含义和份量不言而喻，而作为眼部时装的eyewear，意大利制造同样让所有同行及消费者赞叹、推崇。“意大利制造”魁力究竟何在，让全世界人都顶礼膜拜?我们不妨通过Mido(意大利米兰国际光学、验光设备及眼镜展览会)总经理菲Anfao(意大利光学产品制造商行业协会)秘书长Astrid Galimberti和ANFAO副主席DanEmanuellevi的访谈，来一探究竟。

   屹立时尚之巅——制造
    作为世界眼镜生产制造第一大国的意大利，去年的业绩表现继续巩固了其在意式风格(I-style)中的领军地位。2007年1月至9月，意大利眼镜出口实现大幅增长，与去年同期相比增长14.2％，达17.2亿欧元，其中太阳镜继续充当主力，增长了15.6％，达11.36亿欧元。镜架出口虽有其自身局限性，但是仍然实现增长11.1％，达5.48亿欧元。
    看来，尽管面临其他新晋眼镜制造强国如法国、美国、日本的强烈挑战，意大利眼镜依然保持着强劲的增长势头，其奥秘在哪里? Astrid Galimberti女土说：“意大利制造成功的关键因素，首要的当然要属品质。品质是我们的立身之本，凡是标有‘made in ltaly’的产品都必须是经得起质量考验的精品。同时设计也是我们的传统优势，意大利人的创造力和想像力世界闻名，这同样体现在其他意大利时尚产品方面。我们许多企业都将大量精力投入设计中。一是加强对形状，款式的研究，做到永远保持新颖。我们的设计标准不是跟随潮流，而是引领、预测潮流，所以意大利眼镜备受同行推崇，甚至被群起模仿；第二我们还进行许多测试，对镜架材质运用进行大胆革新，力求新式，轻盈和前卫。我想这就是为什么意大利制造眼部时装获得成功的主要原因。”

    鉴于意大利制造在全球的特殊地位，每年的Mido展会成了许多企业朝圣的殿堂,一年一度的新品发布更是决定了全球眼镜的潮流风向。一款刚刚出现在在Mido展上的新歉眼镜，一个月后可能成为其他国家厂商设计款型的参考，半年后可能成为新潮人群眼部的时装，这就是意大利眼镜在设计方面的强大号召力。同样意大利制造也代表着纯正的血统和优秀的品质工艺。目前世界上有多达60个以上的国际知名品牌都授权意大利厂商生产销售同品牌的眼镜。意大利眼镜在世界的霸主地位实难撼动!
    不过，Anfao并没有安枕于过往的成绩沾沾自喜。Anfao副主席Dan Emanuellevi称，“与时俱进变革更新，积极主动宣传推广”是意大利制造始终保持恒久生命力、影响力的主要源泉，“意大利眼镜行业要继续成功占据国际市场。五大因素缺一不可：品质、设计、科技、测试以及对市场对顾客的关注。现在许多意大利企业有兴趣在亚洲市场开拓业务，意大利制造也得到了不少亚洲客户的青睐，但同时我们也注意到，其他一些欧洲国家以及亚洲如日本的眼镜产品市场影响力也在不断增强。意大利企业要巩固原有的并不断扩大新的市场份额，必须同当地进口商保持紧密联系，随时帮助其解决发生的问题，同时密切关注市场变化，随时调整市场策略。”

    Anfao作为意大利光学产品制造商行业协会，义不容辞要为意大利企业开拓海外市场创造各种机会。近两年他们连续组团参加中国、俄罗斯、印度等国的眼镜展会，举办各类展示活动，扩大意大利产品在当地的知名度和影响力。在众多推广通路中自然不会少了Mido这个最大量有效与客户对话的平台。Mido作为g目镜行业最重要的展览会，是唯一一个能展现行业全景的展览会，每年吸引超过120个国家和地区1200多家展商参展。多年经验让主办方懂得如何将更多的来自全球的行业企业融合进来，让买家以及供应商充分了解沟通，提高参展效果。“Mido的口号是：打造成为意大利制造结缘全球客户，全球行业企业相互交流融通的大舞台。Mido不仅要走风格和时尚路线，同时还是各企业商贸洽谈的会面地点以及世界买家最钟爱的橱窗展示。”

    看好新兴市场——中国
    “毫无疑问，亚洲尤其是中国，对我们意大利制造而言是一个非常感兴趣的出口目的地”，说起中国市场，Astrid Galimberti女士谈兴甚浓。
    她说，中国多年来一直被认为是made in Italy(意大利制造)主攻的一个市场。他们注意到，伴随每年平均7-10％GDP的高速增长以及居民生活水准的提高，中国居民也开始将注意力集中到时尚和配饰中，近年来对意式风格制造，尤其是其中的眼部时装非常感兴趣。这就是为什么Anfao连续几年选择Siof(上海展览会)作为开拓中国市场主要载体的原因。事实上去年双方就已经展开了初步商业对话。并且还在上海举办了两次“made in ltaly”眼镜时尚新品秀，很好地推广和普及了意大利眼镜以及意大利时尚。今年尽管因为时间紧张，他们没有安排新品秀，但是仍然非常重视上海展，希望今后能继续推广这一活动，让更多中国的普通百姓了解意大利时尚，爱上意大利制造。
    意大利几大眼镜制造巨头如Luxottica、safilo、marcoli、Derigo都已通过代理公司或者自己直营的方式进入中国市场，同时在上海展上不惜巨资拿下重点展位进行大张旗鼓的宣传、吸引采购商的关注，可见其对中国市场的重视程度。

    来而不往非礼也!中国出口企业也充分利用Mido的影响力踏上国际舞台。每年Mido的参展商中，有30%来自亚洲地区，其中单单中国就占据了20%出口意大利的中国眼镜也以物美价廉的特点占据了一定市场份额，每年都在以一定的比例稳定增长。
    事实上，通过展会等多层次的接触，意大利与中国之间已结出了丰硕的果实，2007年前9个月，意大利镜框/太阳眼镜行业总出口额13.5％流向亚洲地区，较2006年同期增长11.5%，总额超过2.26亿欧元。其中中国市场所占比重持续向上、目前中国在意大利镜框/太阳眼镜出口市场中排名第20位，出口额达2000万欧元。
    意大利对外贸易协会(I.C.E)上海办事处作为意大利政府派出机构，曾多次牵头组织意大利企业与中国市场的对话活动，首席代表Mr.Forte对记者说：“的确，外贸统计数据显示欧美市场还是意大利制造的传统出口地，而出口中国市场的份额还有待提高，中国消费者对高档消费品的接纳还有一个过程，不过中国经济的快速增长以及地区本身的潜力让我们对其未来充满希望和信心。”

来源：《完全眼镜》