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其实,眼镜企业是要像父母培养孩子一样，为自己的互联网应用——目前定位于网络营销——寻找专业的网络营销服务商，专业服务商应该在品牌运作等方面有许多经验，他们的产品和服务可以使眼镜企业以适当的成本突破范围限制，提高品牌知名度和美誉度。对眼镜企业而言，不可过分的寄希望于网络营销直接带来惊人的销售，网络营销不会与销售划上完全的等号。
一、网络营销的效果评价
评价网络营销的效果，就像评价教育的效果一样，现在的教育系统里在搞素质教育，也不知搞得怎么样（怎么评价啊？），也许，我们对以前的升学率，上线率更为熟悉。看一个学校，主要看它的升学率，看一个孩子，就看他的学习成绩，很简单的道理，很容易看到的效果。可是，有识之士突然出来一呼：这样是不行的。事实也确实这样，片面追求升学率歪曲了教育的本质，许多学习成绩不好的孩子长大后在事业上获得巨大成功。对网络营销的评价，也存在这种现象。不看别的，首先看网站的点击率、访问量，不可否认，这些看得见的数字化的指标有一定的意义，（特别是对商业网站），但对眼镜企业网站而言，情况有所不同，眼镜企业的客户都是特定的，有谁能够从这些点击率中看出多少是客户或潜在客户的，多少是竞争对手的点击，又有多少是纯粹无效的？对眼镜企业网站而言，只有成为客户的访问才有价值。点击率高可能是好事，也可能是坏事；点击率低也不一定就不能成功，如果他的访问者基本上是他的客户呢? 再看网站的设计是否漂亮，吸引眼球。注意，不是在选美哦。这种唯美主义思想不一定会有网络营销的成功，当然，我不否认把网站做的漂亮一点，给人的感觉好一点。这正如我也不妨对学生娃儿穿得漂亮点，但他（她）不可为漂亮而漂亮。其实，网站也好，学生也好，让人感觉美观、大方、有修养、有气质就不错了。
同时,看得比较重的是推广效果。一定要在大的搜索引擎里面排在前几位，否则就没意思了。真不知道搜索引擎这种排名技术是福还是祸，从逻辑上讲，前几位就这么几个位置，大家都要抢，怎么可能让每个人都排在前几名呢？而且，如果大家都采用了这种排名技术，那是就真的没意思了。当然，在搜索上做一番努力，让人比较容易找到，这是必要的。还有就是许多人看好的e-mail营销，每个上网者都要看信，嗯，不错。于是，一次就把同一个内容发到成百上千的邮箱里，结果，人家眼也不眨一下，随手就进了垃圾桶。还有许多推广技术，就不一一说了。总的说来，这些做法没有产生预期的良好效果，可能有那么一点点吧。这就像为提高升学率，给学生搞题海战术一样，不分青红皂白地做题目，结果大大增加了人们的厌恶、抵触情绪，还有负担。
二、网络营销效果——品牌增加值
孩子在接受教育的同时，他长大了，他开始树立自己的形象，有了自己的品牌。对眼镜企业而言，网络营销开展一段时间后（至少五个月以上），开始可以看到一些效果——他的品牌在网上得到延伸，品牌的价值增加了。我们把这部分有网络营销带来的增加的品牌价值称为“品牌增加值”。在传统环境中，中小眼镜企业的产品和品牌总是只好局限在一定的范围内，除非他做了大量的投资（事实上又缺少这个实力），在网络营销里，这种范围限制以适当的成本被打破了，品牌的价值得到无限的延伸。
这并不是说，只要眼镜企业开展网络营销，就可产生品牌增加值。不是的，品牌增加值的大小成了评价网络营销效果的一个标准，品牌增加值大，网络营销效果好；品牌增加值小，甚至为负值，网络营销做得不成功。
用品牌增加值评价网络营销的效果，而不是用纯技术指标，易于把网络营销与眼镜企业紧密结合，易于眼镜企业网上网下采取统一的行动，而且，眼镜企业比较容易认可品牌价值的增加，不再要求网络营销要直接带来销售，从而也把眼镜企业从“网络营销就是网上销售”的误区中引导出来。无疑更有利于开展网络营销工作。
现在许多做技术的网络公司也在提供所谓的网络营销服务，但他们的理解是片面的，只是简单的理解成“做个网站，然后推广”，到目前为止，效果不甚理想，结果造成了目前网络营销的困境。网络营销服务必须要由专业的网络营销服务商提供，他们将网络技术与眼镜企业管理有机结合在一起，更多的从眼镜企业的角度考虑，而不是从技术的角度。也许，目前还很少有这种专业的网络营销服务商，但温州眼镜科技信息中心的出现,无疑是为广大眼镜企业带来了这一领先性的服务。
眼镜品牌的计算属于眼镜企业无形资产的内容，其计算本身已经复杂，对品牌增加值的计算更是需要一整套的系统，指标。希望有兴趣的朋友一起探讨。 | 
发表于 2016-9-22 15:20:20