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眼镜行业起步较晚，发展过程较为曲折，行业的规范程度还有待进一步提高，所以，在新形势下，面对激烈的市场竞争，一些关于眼镜行业的矛盾问题日益凸现出来。有媒体将眼镜行业列入2004年的“十大暴利行业之后”，引发了广大消费者空前的质疑和责难。2005年平价眼镜超市又能掀起新一轮的价格战，甚至有的眼镜连锁企业在其加盟广告公开宣称“来分享眼镜行业的暴利”，人为地为“眼镜暴利论”提供了佐证，又有媒体将眼镜行业列入2005年“十大暴利行业”之中。不难预料。眼镜行业又遭受新一轮的质疑和责难，又再一次遭受被“妖魔化”的灾难。
首先我们要理解“暴利”产生的条件是什么。
暴利是指在经济体制转型初期的不健全市场环境下，加上一些特定的非市场因素的共同作用才可能产生的现象。这些因素归纳起来主要有4点：1、行政干预和行业的垄断；2、公有制集团购买力失控、通货膨胀过速；3、经济生活的产品一时短缺，供需严重失衡；4、偷、漏、逃税以及其它非法经营。
我们希望通过一些探讨能够了解更多眼镜企业的现状，反驳眼镜“暴利论”。
上海大兴光学眼镜公司营业部经理蔡庆丰：我从事眼镜生产很多年，接触过各地不同类型的眼镜零售商。跟零售商们聊天，他们说得最多的一句话就是“现在的生意真难做，一年不如一年”为什么会有这样的状况呢？因为现在市场竞争非常激烈，眼镜的利润空间越来越小，而经营成本越来越高，房租高了、工资涨了。据一项不完全调查，目前眼镜零售业有20是赚钱；25是挣钱过小日子；35只能维持经营；20是在亏本的。那为什么还有这么多人在说眼镜是“暴利”？这是因为消费者对眼镜零售业了解太少、信息不对称造成的，他们只知道简单地从产品本身成本出发，来计算零售业的利润，如果这样算没有利润那是骗人的，但是这样就说眼镜是“暴利”那也是言过其实。你要计算它的经营成本、技术成本、服务成本、人员成本、品牌成本。否则仅凭感觉就说眼镜行业是“暴利”，用一竿子打翻了一船人，这样是不对的！
晴天小兴：眼镜业本身是个“半医半商”的行业，只用它的镜片、镜架的出厂价格和销售合格眼镜的价格来比较，就得出眼镜暴利的结论是非常荒谬的。因为眼镜有很多的附加值，眼镜在制配过程中有很高的技术含量，这些都是大家容易忽视的价值。打个比方：菜市场的青菜是1元一斤，拿到酒店里卖，它在菜谱里是15元一份，它的份量可能只有3两，如果按它的单一产品计算，它的利润是45倍，那我们就下定论说酒店业是暴利行业吗？其实不然，大家都清楚酒店业利润只有20。所以，希望大家的观点要客观，要不然真的会伤害一个行业。
算你狠：“眼镜是暴利”这句话让不少同行头痛。直接从眼镜的出厂价和售价来看，可以说是暴利，可许多消费者看不到另一面：这就是企业的管理成本、设备折旧、房租水电、税收、劳务工资、物流成本等等，当然如果顾客说只买眼镜、镜片，不需验光和加工，那么企业的成本就大大降低，就可以在批发价的基础上升几个点出售给他，但如果中国的眼镜行业都形成这样的模式，那么中国的视光业永远得不到发展！
想飞翔的鹰：如果眼镜行业竞争不激烈并且存在“暴利”，必然会有大量的行业外资本进入——资本的逐利本性使其对“暴利”嗅觉灵敏。但事实是我们并没有听说政府限制资本进入眼镜行业！在全社会都在高喊投资过热的时候，我们也没有看到有什么大企业投资眼镜行业。因此，我们有必要对眼镜行业是否真的有暴利提出质疑。判断一种产品是否暴利不应该看这个产品的价格是这个产品成本的多少倍，我的理解是，暴利是个别企业在产品价格的制定上具有最大的话语权。从来没有经济理论或法律说，产品的价格不能超过成本多少倍，否则就是暴利。换句话说，只要某种产品的价格主要由市场供需情况所决定，那这个价格就应该是合理的，起码不应该遭到道德谴责。在市场经济条件下，没有垄断为基础的暴利应该是无本之木。
星辰：很多消费者认为，有名的眼镜店都是开在闹市区，店面装潢豪华，说明眼镜行业利润很高。其实卖场虽然是吸引消费者的因素之一，但不是主要因素。随着消费者自我保护意识的提高，许多消费者还是对配镜比较在意，所以大多会选择有名的眼镜店。由于有这样的供需选择，为了增大客流量，眼镜店开在闹市就成为了惯例。这样一来，昂贵的租金等其它费用，使眼镜经营并不存在所谓的暴利了。如果说眼镜店开在繁华的闹市区是暴利的佐证的话，那么雅视一仟、高视纷纷撤离南京新街口又说明了什么呢？
东方之子：一些生产眼镜的小工厂和手工作坊，不具备基本的技术要求和生产条件，通过假冒伪劣、低价倾销的方式参与眼镜市场的竞争，扰乱了市场秩序，给人造成了眼镜行业是暴利行业的假相。其实正是因为这些不正当的手段，迫使规范企业不得不降价参与竞争。所以说，个别的暴利行为非但没有抬高行业的利润，反而稀释了整个行业的利润。而且使消费者误以为整个行业的状况就是如此，也出现了消费者在大型眼镜店配镜时以眼镜行业是暴利行业为理由，要求商家大幅降价。因此把一个行业中的个别暴利的现象等同于整个行业暴利的本质进行指责，就会误导消费者一起犯逻辑性的错误，进而对消费观念产生误导，其后果是可怕的。
王先生：现在都说眼镜是暴利，我想问问那些戴眼镜的朋友，为什么你们舍得花500、600元去买一双鞋子而不觉得贵，配一副眼镜花去相同的价钱就觉得贵了呢？而且买一双鞋子顶多穿一年，配一副眼镜却要戴两、三年。鞋子不一定天天穿，可眼镜天天至少要戴12个小时。所以我想我们应该从改变顾客消费理念入手来正确引导消费者认识这个问题。
编后语：关于眼镜行业是不是暴利的问题已经争论已久，俗话说：如人饮水，冷暖自知，作为眼镜人，我们知道眼镜行业不存在“暴利”一说，之所以会被媒体炒作成暴利行业，一方面是由于一些企业本身不正当的竞争，以次充好，谋取较大的利润；另一方面，有的企业在竞争中，以价格战为手段提高销售额抢夺市场份额，从而给消费者造成了暴利的假相。其实，要从根源上杜绝“暴利”一说，我们应该首先从行业自身找原因，作为眼镜企业应该加强团结，一起努力做好眼镜市场。随着市场竞争的加剧，眼镜业的利润水平还会进一步下降，价格下降对于消费者来说无疑是一件好事，但对于国内眼镜企业来说，利润空间将逐年缩小，眼镜企业将面临进一步重新洗牌的局面。因此，在利润下降的情况下，企业只能通过提高自主设计研发水平、增加自主知识产权的比重和打造自主品牌来寻找新的经济增长点，同时，眼镜企业要选择最佳的经济规模，调整产业结构。此外，整个眼镜行业在竞争日趋激烈的情况下，还要加强市场规范，防止流通领域大幅降价销售的“价格战”行为。 |
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发表于 2016-9-22 19:52:42