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说起“眼镜王国”，不少深圳人都知道在深圳市龙岗区横岗街道，这里分布着大大小小数百家眼镜生产企业，过去每天都在生产世界最顶级的品牌眼镜。然而，尽管取得了如此骄人的产业成绩，但龙岗区眼镜产业从未停止过打造民族品牌的梦想。
2014年4月，经国家质检总局批准，龙岗区正式启动“全国时尚眼镜产业知名品牌示范区”创建工作。两年来，在国家质检总局、广东省质量技术监督管理局、深圳市委市政府、深圳市市场和质量监督管理委员会和深圳出入境检验检疫局的大力支持下，龙岗区委、区政府高度重视，全面统筹规划、加强组织落实、保障财政投入，圆满完成了示范区创建任务。
龙岗区眼镜产业抓住历史机遇，从“眼镜厂”到“眼镜城”，再到创建“全国时尚眼镜产业知名品牌示范区”，龙岗区的眼镜产业的“进化链”标志着产业转型升级已经迈出了坚定的步伐。
深圳以制造起家，现在要创造“深圳质量”，就要从“深圳制造”向“深圳创造”提升。“眼镜王国”的华丽转身之路，是深圳多个产业集群发展的缩影。
树品牌 厂家加快转型升级
连日来，笔者走访了龙岗区眼镜企业，深切地感受到创建“全国时尚眼镜产业知名品牌示范区”两年以来，厂家发生的可喜变化。
笔者来到深圳市慧明眼镜有限公司。该公司是一家集研发、生产、销售眼镜架的综合性企业。“公司前期以代工为主。近两年来，围绕研发设计和品牌营销为导向的新型发展模式，结合创建‘全国知名品牌示范区’的要求，对企业内的管理、研发、质量、品牌、社会责任进行相应的调整及改革，起到了立竿见影的效果。”该公司董事长李照教介绍。
在卓越绩效管理方面，该公司在2015年导入卓越绩效模式，理顺了经营秩序。
“我们让员工作自己的老板。” 李照教说：“我公司在2015年开始实行‘同创共富’绩效管理方式，这是一种承包到人、充分发挥员工积极性的制度，该制度实施至今，一线员工的收入明显增加，人平均工资达到5500元，个别员工月工资达到12000元的水平。”
目前，慧明眼镜一方面代理了国际品牌CROCS，逐渐打开了高端销售渠道。另一方面，自有品牌李白和I+U在其原有的渠道上积累了一定的知名度。此外，该公司还参与制定行业标准，产品质量达到国际先进标准的水平，并获得广东省质监局颁发的采用国际标准产品标志证书及采标标识。
创建全国知名品牌示范区，也让老字号深圳市标诚眼镜有限公司如虎添翼。2015年1月8日，该公司旗下彼爱其眼镜首家1000多平方米的高端体验旗舰店正式开业了，它是国内创建眼镜行业领先模式和技术的O2O（线上线下）全网销售服务平台。在这里，既可一饱国际奢侈品牌、国内高端品牌及深圳本土品牌展示区眼福，又可一览眼镜历史文化长廊、快时尚产品展示区、设计师互动区眼镜之魅力，体验3D试戴体验区、智能商店展示区、高端个性定制区、眼科视光中心区、青少年儿童视力康复与矫正区等特色服务。
“标诚眼镜凭品质铸品牌，以创新求发展。”标诚视界董事长陈洪标介绍说，已从一家传统眼镜制造企业逐渐向O2O渠道服务企业转型。通过应用新互联网技术，以客户服务为中心，创建新型O2O全渠道销售服务平台，致力于专业打造为客户提供视力健康服务和视觉形象服务的终端连锁服务品牌。
创建示范区以来，不少生产眼镜生产企业更加注重自主品牌的培育。“我把代理国际品牌所赚到的钱，都花在培育自主品牌上了。”狄米特眼镜公司总经理王艳说。据了解，龙岗区创建办评选出20家示范企业，树立高雅、华强、标诚、慧明、柏琪等5家企业为质量提升和品牌建设标杆企业。组织慧明、柏琪公司开展先进的质量管理方法和品牌经营经验交流，带动示范区企业共同进步。另外，为凝聚行业力量，打响区域品牌，龙岗区已成功创建“中国眼镜出口基地”，申请“横岗眼镜”集体商标，成功推动“深圳眼镜”纳入深圳市八大特产进行整体宣传推广，通过举行各种大型活动，树立“深圳·横岗眼镜”高端、时尚的品牌形象。
公共服务平台营造良好环境
如何进一步为龙岗区内的眼镜企业营造一个更好的发展环境？横岗眼镜时尚E城应运而生了。这里是我市精心打造产业公共服务平台的一个缩影。
为了促进产业集聚，龙岗区政府规划并推动建设深圳·横岗眼镜时尚E城。第一期载体占地面积5700平方米，目前已完成第一期项目建设并正式运营。走进时尚E城，就如同走进一个眼镜的世界，只见一楼为眼镜产业博物馆、品牌发布、展览展示交易功能区，在眼镜博物馆，用影像和实物结合，向市民展示“鼻梁上的文化变迁”。这里的展品包罗万象，甚至连第一个横岗眼镜品牌VIP的商标注册批文，也有展出。二楼为产品研发、检验检测、先进制造示范功能区。三楼为创意设计、电商服务、配套服务等功能区。据产服集团副总经理陆宁介绍，目前，园区已入驻企业、机构60余家。
这里是一个检验检测公共服务平台。产服集团总经理助理谭纲说，全球领先的质量和安全服务机构天祥集团进驻后，不仅能为眼镜产业下游客户提供产品质量报告，同时能为上游的制造商提供解决问题的方案，为眼镜产业转型向高品质生产销售提供有力支撑。
这里是一个标准化公共服务平台。 时尚e城成功引入深圳市眼镜产业标准联盟，已发布2项联盟标准；正在编制国家标准1项，已发布行业标准1项，已立项的深圳市技术标准文件3项。
这里是一个电子商务服务平台。 搭建的眼镜产业线上平台为眼镜产品线上销售及跨境电子商务提供国内、国外两个市场的销售服务。
这里是一个设计师创新服务平台。园区成功组织开展第二届横岗眼镜设计师大赛，对获奖选手除给予物质奖励外，将在龙岗区享受积分入户、人才安居等优惠政策待遇，并可优先入驻时尚e城设计师孵化区。横岗眼镜时尚协会设计师专业委员会主任、首届深圳时尚眼镜设计师大赛金牌设计师陈锦辉就把设计工作室设在时尚E城，笔者采访时陈锦辉正在和入驻设计师进行业务交流，把自己创业以来的经验和大家一起分享。艺镜光学科技公司的吴金才和王英说，他们原来在工厂当设计师已十多年，去年离职进驻E城，“过去给时尚大牌设计，现在我们要创立自己的品牌，E城给设计师一个很好的阵地，相信我们的明天会更好”。
这里更是一个眼镜文化传播服务平台。2016年5月10日至16日，深圳·横岗眼镜时尚e城成功举办第十二届文博会分会场活动，首届眼镜文化节、多项眼镜新品发布会、眼镜产品产销对接会、系列眼镜高峰论坛、工业旅游等多个丰富多彩的活动成功举办，汇聚了政府、行业、科研、高校等多项资源，充分展现了深圳优势传统产业在新常态下焕发出来的产业文化创新亮点。
“五大优势”
规模效应显现
成功获批创建“全国时尚眼镜产业知名品牌示范区”后，龙岗区从组织保障、方案制定、政策扶持、资金落实等方面营造良好的品牌创建环境。在质量提升方面，探索质量综合考核指标体系建设、加强进出口产品监管、落实打假责任制、推广先进质量方法，建立完善的质量诚信体系，推动眼镜产业质量整体提升。目前，龙岗区眼镜产业已呈现出产业规模较大、产品质量高端、产业集聚度高、生产配套完善的显著特征，龙岗区已成为全球中高档品牌眼镜镜架的最大生产基地和全国八大眼镜生产基地之一，五大优势凸显：
产业规模较大。截至2015年底，龙岗区共有眼镜生产企业475家，眼镜年产量超过1.25亿副，约占全球高端眼镜产量的70%，年产值136.1亿元，85%的产品出口到120多个国家和地区。
产品质量高端。深圳眼镜制造在世界眼镜行业具有很高知名度，产品以中高档镜架及太阳镜、光学眼镜为主，以质量过硬、定位高端卓立于中国五大眼镜生产基地，GUCCI、香奈儿、雷朋等众多国际一线品牌在龙岗生产加工。
自主品牌涌现。目前，区内已经涌现出像I+U、东方龙、李白、男子汉、派舵、金狐狸、悍马、派士等一批国内知名品牌。其中深圳华强眼镜有限公司的“派士”（P+US）品牌，于2013年2月在德国获得国际设计大赛金奖，是香港及内地唯一获此奖项的眼镜品牌。慧明公司I+U品牌获“广东省名牌产品”和“深圳知名品牌”称号。
产业集聚度高。龙岗已成为全球最大的知名眼镜品牌生产地，区内拥有一批眼镜制造行业龙头企业以及数百家行业上下游中小企业，拥有相当数量的行业熟练工人和高级技工。
生产配套完善。龙岗区眼镜产业配套优势明显，光学眼镜、太阳镜等产品门类齐全，框架、 镜片、配件、电镀、机械、模具等配套完善。
来源：深圳特区报(贺永) |
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发表于 2016-9-21 15:40:11